百度究竟要承擔(dān)什么責(zé)任？取決于對“搜索推廣”的3種不同定性

1、百度究竟要承擔(dān)什么責(zé)任？取決于對“搜索推廣”的3種不同定性“魏則西事件”中百度到底有沒有責(zé)任？經(jīng)過數(shù)天討論，人們對這個(gè)問題逐漸聚焦于一點(diǎn)――“搜索推廣”如何定性，其到底是信息檢索服務(wù)還是廣告服務(wù)？推廣=廣告，要承擔(dān)連帶責(zé)任如果推廣屬于廣告服務(wù)，則適用于《廣告法》。在此情形中，百度這樣的廣告發(fā)布者，按照廣告法的要求，應(yīng)“依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容”（第三十四條），而且“關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成

2、消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任”（第五十六條）。支持這種觀點(diǎn)的專家，不僅從學(xué)理上分析論證，還舉出了北京一中院判決的（2013）一中民終字第9625號終審判決書，對推廣和自然搜索服務(wù)進(jìn)行了區(qū)分，將推廣認(rèn)定為廣告行為：“本案涉及的百度推廣服務(wù)是由推廣用戶設(shè)置關(guān)鍵詞和推廣鏈接后，通過百度推廣的關(guān)鍵詞定位技術(shù)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶搜索該關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果將以標(biāo)題、描述、網(wǎng)絡(luò)鏈接的形式顯示在搜索結(jié)果首頁左側(cè)上方或

3、各頁右側(cè)的‘推廣鏈接’位置，該服務(wù)是一種有償服務(wù)并按效果收費(fèi)。由于是否出現(xiàn)在推廣鏈接位置不完全取決于標(biāo)題、描述或者鏈接的頁面是否出現(xiàn)該關(guān)鍵詞，百度推廣服務(wù)與純基于信息定位服務(wù)的自然搜索服務(wù)“搜索就像一面鏡子，照見的是整個(gè)真實(shí)世界。當(dāng)我們一起努力去建設(shè)一個(gè)好的世界，打擊惡的，就會得到一個(gè)好的搜索。今天我們作為一家優(yōu)秀的企業(yè)，需要去背負(fù)國家、行業(yè)本該履行的監(jiān)管責(zé)任。這是社會對我們的期待，因?yàn)槟芰υ酱?，?zé)任越大?！痹诎俣瓤磥?，他們的自然搜索服

4、務(wù)（也就是推廣），照見的是真實(shí)世界。因此，“魏則西事件”之所以發(fā)生，是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)世界中國家、行業(yè)的監(jiān)管不力而導(dǎo)致的醫(yī)療亂象?，F(xiàn)在板子打到了百度，百度感到很無辜。搜索引警=出版商，應(yīng)納入出版機(jī)構(gòu)管理自然搜索，對應(yīng)的是贊助搜索（sponsedsearch）。自然搜索是指搜索引擎根據(jù)自己的算法給予所有在它們索引數(shù)據(jù)庫中的網(wǎng)站，針對搜索關(guān)鍵詞而返回給用戶的搜索結(jié)果。這類結(jié)果一般顯示在網(wǎng)頁的左側(cè)，因此才會有人對在自然搜索中的排名叫做左側(cè)排名。這種搜

5、索不由廣告所控制，完全由算法程序給予自動排列。在這里要講一件發(fā)生在美國的“陳年舊事”。2006年3月，美國家長咨詢網(wǎng)站KinderStart對谷歌提起法律訴訟。原因是谷歌改變了搜索排名方法，導(dǎo)致KinderStart網(wǎng)站在谷歌排名中一落千丈，網(wǎng)站的訪問量比上一年同期下降近70%，該公司獲得的收入也下滑80%。在KinderStart看來，谷歌將其列在搜索結(jié)果的最末端，造成網(wǎng)站的低流量，侵犯網(wǎng)站的“自由言論權(quán)”。而谷歌認(rèn)為自己也有“自由言