從《貓》的成功運(yùn)作看中國音樂劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展本科生畢業(yè)論文設(shè)計

1、從《貓》的成功運(yùn)作看中國原創(chuàng)音樂劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展摘要：目前中國原創(chuàng)音樂劇面臨著生存和發(fā)展的危機(jī)，而音樂劇只有通過市場這塊沃土，才能最大限度地實現(xiàn)其社會價值、藝術(shù)價值和經(jīng)濟(jì)價值。本文通過借鑒英國成功音樂劇《貓》在中國的運(yùn)作方式，來對于中國原創(chuàng)音樂劇的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提出可行的意見：從音樂劇的創(chuàng)作、演員的專業(yè)素養(yǎng)到整部音樂劇的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作等方面來談中國原創(chuàng)音樂劇的發(fā)展之路；在創(chuàng)作時適應(yīng)中國的觀眾，重視民族化的創(chuàng)作，創(chuàng)作出具有內(nèi)涵作品；在推廣的時，建立規(guī)

2、范的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作系統(tǒng)，以及適應(yīng)市場，依據(jù)觀眾的整體消費(fèi)層次、消費(fèi)水平，來制定票價系統(tǒng)，設(shè)計針對中國觀眾的宣傳營銷方式等。關(guān)鍵詞：中國原創(chuàng)音樂??；產(chǎn)業(yè)化；文化市場營銷；《貓》From“Cat“theSuccessOperationLooksattheChineseiginalMusicalIndustrialProductionDevelopmentAbstract：Atpresentthemusicalofchinaisfacingthe

3、crisisofsuivialdevelopmentindertocarryoutitsmaxsocial.artisticeconomicvaluemusicalisonlybeoperatedbyanopenmarket.Thispaperdrawsontheexperienceoftheoperationof“Cats“whitchissuccessfullyoperatedinchinaengltheotherwldpropos

4、essomesuggestionsofthedevelopmentofmusicalinchinasuchasthecreationofthemusicalthetrainsofprofessionalactstheindustrializationdevelopmentofthemusicalinchina.thepapercontainsseveralsubjectsfirstthecreationofthemusicalmustm

5、eetthetheiginalaudienceinchinahasitsowndeepideologysecondinthepopularizeofthemusicalweshouldbuildupastardizedoperationsystermwhichadaptstothemarketbasesontheconsumptionofchineseaudiencedesignthemarketingpublicitywhichaim

6、satthetheiginalaudienceinchinasoon.Keywds:Chinasiginalmusical；Industrialization；CulturalMarketing；《Cats》《英國不列顛百科全書》有關(guān)條目標(biāo)出：“音樂劇是激發(fā)人情感又給人娛樂的戲劇表演作品。”是一種娛樂型的文化、一種社會流行文化、流行藝術(shù)。它的產(chǎn)生和發(fā)展告訴我們，其本質(zhì)就是音樂、舞蹈、戲劇融為一體的大眾化、商業(yè)化的演出形式；其特征是綜合性

7、、娛樂性、大眾性及商業(yè)性。它的創(chuàng)作、生產(chǎn)和存在的基本的就是取悅那些來到劇場尋求輕松、娛樂的觀眾。所以，在音樂劇的制作過程中應(yīng)當(dāng)切實體現(xiàn)“以觀眾為中心，以市場為導(dǎo)向”的原則。而在中國的大型城市，如上海和北京，也主要以引進(jìn)外國經(jīng)典音樂劇為主，像這些年引進(jìn)的《悲慘世界》、《貓》、《音樂之聲》、《巴黎圣母院》等。其中音樂劇《獅子王》在中國演藝界創(chuàng)造了101場演出、16萬觀眾人次、7200萬總票房、最高單日出票突破5000張的一個新記錄。而對于還

8、在起步階段的中國原創(chuàng)音樂劇，發(fā)展的過程困難重重，很多問題都在制約著中國的音樂劇的發(fā)展。一、中國原創(chuàng)音樂劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必要性中國原創(chuàng)音樂劇發(fā)展起步較晚，至今才由二十年的光景，一個數(shù)據(jù)可以充分表現(xiàn)2二、中國原創(chuàng)音樂劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的困難百老匯每一部音樂劇的演員都是最優(yōu)秀的，他們的表演自然到位，氣質(zhì)瀟灑大方，很容易讓觀眾進(jìn)入劇情。舞臺上的他們，既具有芭蕾舞的高貴優(yōu)雅，又具有踢踏舞的動感活力；他們的演唱具有穿透力和親和力，他們通過聲音和肢體語言

9、去與觀眾溝通交流，只有這樣的音樂劇演出才會震撼人心。[2]而中國的音樂劇為何難以給與觀眾這種震撼？原因在哪里？（一）缺少專業(yè)人員1缺少專業(yè)的演員梯隊音樂劇是一門獨(dú)立的表演藝術(shù)，既不從屬于戲劇，也不從屬于音樂，更不從屬于舞蹈，而是戲劇、舞蹈、音樂三大藝術(shù)門類的綜合。是以“戲劇為基石，以音樂為靈魂，以舞蹈為重要表現(xiàn)形式，并通過三者的不斷整合而產(chǎn)生的一種全新的娛樂產(chǎn)品”。其集三大核心元素于一體，對于創(chuàng)作者及演員的要求也是最全面最苛刻的。就音樂

10、劇演員本身而言，綜合性的素質(zhì)訓(xùn)練要求很高，要“能歌善舞會表演”，而我國藝術(shù)院校長期以來所形成的專業(yè)化教育模式，必然造成專業(yè)隔閡，舞蹈學(xué)院、音樂學(xué)院、戲劇學(xué)院三家分離；還有注重西洋美聲訓(xùn)練的“聲樂歌劇系”，沒有民族民間或通俗流行唱法的專門訓(xùn)練，也就是說現(xiàn)在專業(yè)院校培養(yǎng)出來的，不是聲樂，就是舞蹈或是戲劇戲曲表演專業(yè)的，沒有三位一體的演員。這樣不具備能歌善舞的才能很難在這一領(lǐng)域占有一席之地；不真正掌握表演的技能也無法塑造出生動鮮活的人物形象。

11、2缺少專業(yè)的舞臺技術(shù)人員音樂劇的舞臺技術(shù)很現(xiàn)代化，一些先進(jìn)科技的布景技巧和音響、燈光方面的先進(jìn)技術(shù)都登上了音樂劇的舞臺。舞臺設(shè)計有助于整部音樂劇氣氛的烘托，并且要與舞蹈效果、服裝效果、音響效果、燈光效果相結(jié)合，不僅如此，還要與后臺監(jiān)制、導(dǎo)演等相聯(lián)系。在不同的演出場所、演出地點(diǎn)進(jìn)行不同的設(shè)計，而這些都是需要專業(yè)的人員從創(chuàng)作到演出全程跟隨設(shè)計。而現(xiàn)如今的中國原創(chuàng)音樂劇則很難做到這一點(diǎn)，專業(yè)的舞臺技術(shù)人員幾乎沒有，這使得中國原創(chuàng)音樂劇的在舞臺

12、表現(xiàn)力方面欠缺很多。3缺少專業(yè)的營銷人員音樂劇的最終目的是推向市場，得到世人的認(rèn)可，獲得商業(yè)及藝術(shù)價值。由于缺少專業(yè)的市場營銷人員，即使有能夠達(dá)到觀眾期望、達(dá)到藝術(shù)水準(zhǔn)的音樂劇作品，也不一定能夠被大眾所熟知、所認(rèn)可，也就無法完全體現(xiàn)其藝術(shù)價值，更無法實現(xiàn)其商業(yè)價值。也就是說，專業(yè)的市場營銷人員是音樂劇能否最終成功的關(guān)鍵！在中國，文化產(chǎn)業(yè)方面的營銷精英還是非常匱乏的，原創(chuàng)音樂劇的營銷推廣問題在這方面就更顯突出，而今，還沒有一部音樂劇作出成

13、功的營銷。由此可見，中國的原創(chuàng)音樂劇急需專業(yè)的營銷人員。（二）缺乏特色創(chuàng)新1構(gòu)造上缺乏豐富性中國原創(chuàng)音樂劇，在音樂方面，基本上符合戲劇情節(jié)需要但多套用現(xiàn)成流行曲調(diào)，或照搬符合劇情內(nèi)容及節(jié)奏的流行歌曲；在舞蹈方面，未能以舞蹈為重要表現(xiàn)手段，舞蹈多為搭配成分，而沒有成為劇情的構(gòu)成要素，一般只發(fā)揮了其烘托性而忽略了抒情性和敘事性，且主角演員多無舞蹈語言來表現(xiàn)內(nèi)心情感、心理動機(jī)等；在劇情方面，無論原創(chuàng)還是改編，故事情節(jié)都非常簡單；戲劇情節(jié)設(shè)置中