工商管理本科畢業(yè)論文淺談我國網(wǎng)上銀行的市場開拓杜英強

1、北京郵電大學網(wǎng)絡教育學院畢業(yè)設計設計題目：淺談我國網(wǎng)上銀行的市場開拓淺談我國網(wǎng)上銀行的市場開拓入學年月__2010__2010年3月____姓名________杜英強杜英強________學號_103310543100016103310543100016_專業(yè)______工商管理工商管理______總站總站學習中心學習中心______浙江浙江____________指導教師________薛萍薛萍____________完成時間完成時間

2、____2012____2012年6月______210淺談我國網(wǎng)上銀行的市場開拓【內(nèi)容提要內(nèi)容提要】網(wǎng)上銀行的出現(xiàn)，不僅是金融業(yè)務創(chuàng)新的需要，而且是以高科技支持金融業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物。然而，網(wǎng)上銀行畢竟是一項新生事物，它相對于傳統(tǒng)實體銀行的諸多優(yōu)勢，至今尚未為消費者所廣泛認識，所以，它與其他任何一種新產(chǎn)品投放市場時一樣，也有一個市場開發(fā)和推廣階段。本文旨在探討縮短這個市場開發(fā)和推廣的周期，讓廣大消費者盡快地認識并接受這一新生事物。文章在

3、介紹我國網(wǎng)上銀行產(chǎn)生背景的基礎上，分析了網(wǎng)上銀行的業(yè)務發(fā)展優(yōu)勢和在我國目前遇到的發(fā)展難題，進而從重視網(wǎng)上銀行市場開拓的策略研究、處理好銀行傳統(tǒng)業(yè)務和網(wǎng)上業(yè)務的互補性、提高網(wǎng)上銀行安全性增強市場信任感、加強對網(wǎng)上銀行的宣傳和推介等方面，提出了拓展網(wǎng)上銀行的對策意見。【關鍵詞關鍵詞】網(wǎng)上銀行市場開拓優(yōu)勢困難對策一、引言一、引言網(wǎng)上銀行的出現(xiàn)，不僅是金融業(yè)務創(chuàng)新的需要，而且是以高科技支持金融業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物。在傳統(tǒng)的實體銀行階段，銀行有經(jīng)營業(yè)

4、務的營業(yè)場所和人員，辦理業(yè)務是面對面的，業(yè)務處理主要以手工為主，兼以部分電子化。網(wǎng)上銀行則是銀行發(fā)展的較高層次，在這個階段中，銀行經(jīng)營實體將不復存在，業(yè)務交易主要是通過計算機網(wǎng)絡的運行來實現(xiàn)。如果說，傳統(tǒng)商業(yè)銀行的競爭在于資金，信貸能力以及營業(yè)網(wǎng)點的服務上。那么，網(wǎng)上商業(yè)銀行的實力則體現(xiàn)在金融創(chuàng)新和投資決策上。以高科技支持金融創(chuàng)新，是金融業(yè)由粗放型經(jīng)營向集約化經(jīng)營的有效途徑。銀行本身就是知識密集型的產(chǎn)業(yè)部門，它的每一步革新都與高科技發(fā)展