中國(樂清)電器文化節(jié)問題分析及對策[文獻(xiàn)綜述]

1、1畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻(xiàn)綜述會展經(jīng)濟(jì)與管理中國(樂清)電器文化節(jié)問題分析及對策作為展覽會三方主體之一的參展商一直是國外展覽會學(xué)術(shù)研究的主熱點，但是對于影響參展商參展的研究比較少而且主要圍繞4個方面，即參展目標(biāo)、參展效益的影響因素、參展管理、參展績效測評。1展覽與參展商相關(guān)理論1.1會展與展覽從國外文獻(xiàn)看，并不存在獨立的“會展”概念，西方學(xué)者習(xí)慣于將各種體育盛會、國際國內(nèi)會議、貿(mào)易展覽以及慶典紀(jì)念等活動統(tǒng)稱為“事件(events)”。目前這

2、種說法得到了國際的認(rèn)可，并成為統(tǒng)計的標(biāo)準(zhǔn)口徑。根據(jù)美國《大百科全書》，展覽是一種具有一定規(guī)模，定期在固定場所舉辦的，來自不同地區(qū)的有組織的商人聚會。國內(nèi)學(xué)者認(rèn)為，會展是以會議、展覽為主的一系列大型活動的總稱。這種觀點西方學(xué)者較為相似。馬勇、肖軼楠(2005)把會展定義分為狹義的會展和廣義的會展，狹義的會展即指會議和展覽，而廣義的會展定義為:包括各種類型的專業(yè)會議、博交易會(如展覽會、博覽會、交易會、招商會、發(fā)布會、專業(yè)會與專題會、頒獎會

3、、研討會等)獎勵旅游以及各種事件活動，如慶典活動，節(jié)慶活動、文化活動、科技活動和體育活動等。鎮(zhèn)劍虹(2006)等認(rèn)為，會展是指在一定地域空間，由許多人聚焦在一起定期或不定期的，制度或非制度的，傳遞與交流信息的社會活動，它包括各種類型的會議、展覽展銷活動、體育競技活動、大規(guī)模商品交易活動等。劉大可(2005)等認(rèn)為展覽是具有法人地位廠商出面，通過展覽組織者策劃的組織，利用展覽這一特定的媒介向市場和消費者展示商品和勞務(wù)的信息，以達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)

4、目的的商務(wù)活動。會展活動的主體主要包括會議、展覽、特殊活動三個部分。其中，特殊活動是指舉辦的各種節(jié)事活動，如，風(fēng)箏節(jié)，賞花節(jié)，紀(jì)念活動等。不過，在上述三種活動中，相對于會議和特殊活動，展覽更具有代表性。因為，現(xiàn)代展覽3季和淡季。一般來說，36月及911月是舉辦展覽會的旺季，121月以及78月為舉辦展覽會的淡季。羅秋菊(2007)提出虛擬展覽。虛擬展覽是人們將參展單位的各種信息以多媒體電子文件的形式存放在國際互聯(lián)網(wǎng)的某個服務(wù)器，供各國客商

5、從世界的各個角落查閱。它的特點是：輻射面廣，參展費省，展出期長，信息客量大，傳播速度快。近幾年網(wǎng)上展覽取得了長足的發(fā)展，并己經(jīng)成為實物展覽會的有效補(bǔ)充，在2003年SARS期間更是受到了眾多參展商和貿(mào)易觀眾的青睞。1.3展覽的功能Oppermann和Chon通過建立兩個模型來闡述展覽的功能。從流通性質(zhì)上講，展覽與批發(fā)、零售等流通媒介相同。通過展覽，買主和賣主簽約成交，做成買賣。但是，展覽也有其特殊性，有別于其他流通媒介。外貿(mào)、商業(yè)、期貨

6、等本身都是交換過程中的一個環(huán)節(jié)，不論是形式上（商業(yè)和貿(mào)易）還是意義（期貨）上的常規(guī)交換，都要先買進(jìn)商品，再賣出去。而展覽不是交換的中間環(huán)節(jié)，它只為賣主和買主提供環(huán)境，由買賣雙方直接達(dá)成交換。展覽的交換原理如展覽的作用可從微觀上和宏觀上討論。微觀方面主要是展覽對參展企業(yè)和參展觀眾的作用。通過參展，參展商可以展示并宣傳自己的產(chǎn)品，建立與新客戶的關(guān)系，并鞏固與老客戶的關(guān)系，進(jìn)行市場調(diào)研并最終實現(xiàn)交易的目的。現(xiàn)在展覽上，新產(chǎn)品及企業(yè)信息豐富，在

7、短短的幾天可以接觸上千家供應(yīng)商，了解成千上萬種新產(chǎn)品信息，參加展覽還能夠擴(kuò)大接觸面、開闊視野啟發(fā)思路，直接面對供應(yīng)商，實現(xiàn)直接訂貨，從而減少中間環(huán)節(jié)，減少成本，提高效益。因此，展覽一直以來被認(rèn)為是讓客戶“身臨其境”的營銷方式。展覽交換原理也帶有傳播媒介的性質(zhì)。展覽的其中一項性質(zhì)是展示、宣傳。貿(mào)易類展覽具有傳播功能和作用，可以被用作傳播媒介。就其根本作用和性質(zhì)而言，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類展覽是一種特殊的市場，是一種交換媒介的同時也是傳播媒介。羅秋菊(