基于網(wǎng)絡(luò)營銷的桐廬縣旅游業(yè)發(fā)展策略分析【開題報(bào)告】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告電子商務(wù)基于網(wǎng)絡(luò)營銷的桐廬縣旅游業(yè)發(fā)展策略分析一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)（1）研究意義隨著全面小康社會建設(shè)的推進(jìn)，居民生活水平的提高、休閑時間的增多、交通條件的改善和人們對高質(zhì)量精神生活的追求，人們對旅游的需求越來越大。桐廬縣政府十分重視旅游業(yè)的發(fā)展，主動接軌杭州市“旅游西進(jìn)”和“旅游國際化”戰(zhàn)略，以創(chuàng)建省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣為抓手，加大政府扶持引導(dǎo)力度，推進(jìn)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，積極打造桐廬旅游品牌，努力鞏固拓展

2、客源市場，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。近年來，桐廬縣旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、旅游配套設(shè)施日益完善、旅游市場體系不斷健全，旅游產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力明顯增強(qiáng)，已基本形成了集山水旅游觀光、休閑度假、商務(wù)會議于一體的業(yè)態(tài)格局。同時，旅游業(yè)作為桐廬第二大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也還存在一些問題和不足。最明顯的表現(xiàn)在傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)今社會的需求。那么如何擺脫困境，找到一種新穎有效的營銷模式已經(jīng)迫在眉睫。網(wǎng)絡(luò)營銷通過網(wǎng)絡(luò)這個平臺以驚人的速度發(fā)展并逐漸滲透到社會

3、的各個領(lǐng)域，越來越受到人們的歡迎。網(wǎng)絡(luò)營銷使所有企業(yè)獲得平等的參與機(jī)制，在產(chǎn)品、價格、渠道、服務(wù)等方面具有很大的優(yōu)勢，因而它是迄今為止最理想的營銷手段。毫不客氣的說，網(wǎng)絡(luò)營銷會是將來主要的營銷手段，從而取代傳統(tǒng)營銷，各個商家的營銷理念也將發(fā)生了很大的變化。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的挑戰(zhàn)，桐廬縣的旅游業(yè)發(fā)展也受到了阻礙。因?yàn)橥]縣畢竟是一個縣，在網(wǎng)絡(luò)這一塊并沒有做到很前面。以往的一些營銷模式，比如報(bào)紙，電視廣播等等已經(jīng)不再那么的有效。那

4、么如何突破這個發(fā)展瓶頸，適應(yīng)社會發(fā)展需求，這個問題已經(jīng)迫在眉睫。（2）預(yù)期目標(biāo)本研究將通過調(diào)查，運(yùn)用數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)的方法對所收集到數(shù)據(jù)進(jìn)行一定程度的實(shí)證分析，了解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下桐廬縣的旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，為桐廬縣的旅游發(fā)展提供一條新思路。可以讓桐廬縣旅游業(yè)提高效率、降低成本、尋求新的利潤增長點(diǎn)。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀對于網(wǎng)絡(luò)營銷這個新型的營銷模式，網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、模式、以及旅游2銷產(chǎn)生巨大的沖擊?！币虼?，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的意義，積極推進(jìn)電子商

5、務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷在旅游業(yè)中得運(yùn)用已經(jīng)越來越廣泛，也是一種必然的趨勢。秦仲篪(2007)[9]在《論旅游營銷中得網(wǎng)絡(luò)營銷》一文中指出：網(wǎng)絡(luò)營銷是目前媒體介紹較多和旅游界、知識界關(guān)注較多的新事物，現(xiàn)代旅游企業(yè)普遍面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：即如何進(jìn)一步提升服務(wù)品質(zhì)，更有效地推廣服務(wù)產(chǎn)品，去滿足現(xiàn)代旅游消費(fèi)者日益多樣化的消費(fèi)需求，將網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用于旅游營銷，這將大大有利于旅游服務(wù)產(chǎn)品的營銷傳播，最終使企業(yè)贏得市場中寶貴的顧客資源。王曉斐(2011)[10]在

6、《論我過旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展策略》一文中指出：網(wǎng)絡(luò)營銷作為一個伴隨信息化發(fā)展的營銷模式，首先，它是符合時代發(fā)展順應(yīng)時代潮流的產(chǎn)物，其次，從世界范圍來看，網(wǎng)絡(luò)營銷的模式被運(yùn)用到商業(yè)以后，給企業(yè)帶來了新的活力，也給企業(yè)增加了更多的商機(jī)，在營銷模式中扮演著越來越重要的角色。因此，選擇網(wǎng)絡(luò)營銷不僅是整個商業(yè)社會的需要，更是對旅游行業(yè)加強(qiáng)自身競爭力的迫切要求。從這個角度來講，旅游行業(yè)選擇并重視網(wǎng)絡(luò)營銷是必然的。那么要如何開展旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷呢，旅

7、游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷又有哪些發(fā)展策略呢？趙云昌(2001)[11]在《旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展態(tài)勢及對策》一文中指出：要完善旅游業(yè)信息化基礎(chǔ)建設(shè)；強(qiáng)化旅游信息開發(fā)；制定網(wǎng)絡(luò)營銷政策法規(guī)；多渠道開展網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和銷售。在這些策略下，旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷將得到一個很好的發(fā)展。張麗娟(2011)[12]在《我國旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展對策研究》中指出：發(fā)展旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷必須建立優(yōu)質(zhì)高效的旅游網(wǎng)站。網(wǎng)站質(zhì)量的優(yōu)劣是決定網(wǎng)上商務(wù)成敗的關(guān)鍵。旅游信息是旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容和依

8、據(jù)，因此，要建立一個優(yōu)質(zhì)高效的網(wǎng)站。本人通過翻閱資料總結(jié)得出旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展是必然的。在現(xiàn)在的廣大網(wǎng)民中，很多人上網(wǎng)是為了獲取信息，而且現(xiàn)在越來越多的人在旅游前上網(wǎng)查詢旅游的信息，他們順應(yīng)潮流，追求個性時尚，知道享受生活，消費(fèi)實(shí)力很高。桐廬縣旅游業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷這方便還是停留在比較靠后的位置。那么先要將桐廬的路由也發(fā)展起來，做出自己的品牌，網(wǎng)絡(luò)營銷模式的運(yùn)用時必然的。3.參考文獻(xiàn)[1]馮建英中國網(wǎng)絡(luò)營銷綜述[J]網(wǎng)絡(luò)營銷新觀察，2004