旅游業(yè)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的實施研究.pdf

1、全文在結(jié)構上分為五個部分:第一章主要介紹網(wǎng)絡營銷概念及特征,該文研究意義,國內(nèi)外旅游網(wǎng)絡研究方面的發(fā)展,明確該文研究框架和方法.第二章是該論文的轉(zhuǎn)折點,分析網(wǎng)絡營銷在旅游業(yè)中運用的可行性.在分析旅游需求特點及以需求為導向的旅游營銷戰(zhàn)略演變的基礎上,闡述網(wǎng)絡營銷在該行業(yè)運用的可行性及意義.第三章是該文的核心部分.它從闡述旅游業(yè)網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷整合入手,提出旅游業(yè)網(wǎng)絡營銷組合的相應變革,在分析中國旅游業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀基礎上,提出中國旅游網(wǎng)絡

2、營銷發(fā)展策略.最后借鑒菲利普·科特勒提出的營銷戰(zhàn)略新三角模型,推導出旅游業(yè)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略三角模型圖.第四章也是該文的核心部分.研究網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略在具體旅游企業(yè)的實施研究.根據(jù)旅游業(yè)六要素及入世對中國具體旅游企業(yè)影響程度,選擇航空公司,酒店,旅行社三個領域分別進行戰(zhàn)略分析.最后一章為結(jié)論部分,主要從整體分析該論文的主要結(jié)論及突破之處,同時指出該論文的不足之處.網(wǎng)絡營銷觀念在中國旅游業(yè)學術領域尚屬不成熟的理論,該論文選取這一個較有新意的選題,力