XR公司水性糊盒膠生命周期分析及營銷策略選擇.pdf

1、產(chǎn)品營銷策略是關(guān)系到企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的重大課題。產(chǎn)品營銷的科學性和有效性將直接決定著企業(yè)的興衰?；趯Ξa(chǎn)品生命周期理論的理解，產(chǎn)品在不同的生命周期階段，有著不同的生命特征和市場環(huán)境，因此也應(yīng)采取相應(yīng)的營銷措施，以應(yīng)對環(huán)境的變化，求得企業(yè)的良性發(fā)展。 本文結(jié)合筆者的工作實際，運用系統(tǒng)工程原理、戈伯茲模型、圖示等方法，分析了XR公司的水性糊盒膠的研制生產(chǎn)和推向市場的背景，以及其面臨的市場壓力、動力、機會、風險、優(yōu)勢和劣勢。

2、通過對水性糊盒膠產(chǎn)品生命周期的各階段的具體分析，本文回顧了XR公司水性糊盒膠在其生命周期已經(jīng)歷階段采取的營銷策略及其得失，對產(chǎn)品將要經(jīng)歷階段進行了預(yù)測和分析，著重分析了現(xiàn)階段的市場環(huán)境，并結(jié)合實際，提出了相應(yīng)的營銷策略。 通過本文研究，得出了以下重要結(jié)論： (1) XR公司水性糊盒膠產(chǎn)品正處于其生命周期的成熟階段。 (2) 基于高漲的原材料價格和低迷的銷售價格，XR公司擬采取防御型而不是進攻型戰(zhàn)略，應(yīng)花更大的精力