寧波大型超市綠色營銷對策研究【開題報告】

1、0開題報告寧波大型超市綠色營銷對策研究寧波大型超市綠色營銷對策研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、科技、文化的不斷發(fā)展，我們的生活水平正逐步提高，身邊的事物也越發(fā)先進(jìn)，科技給我們帶來各種生活與工作的便利，經(jīng)濟(jì)給我們帶來大量財富，而文化的進(jìn)步豐富了我們的精神世界。但是，以上利益所付出的代價卻令人深思。《上海壹周》2002年7月18日發(fā)布的文章《活著的地球》曾經(jīng)依據(jù)來自全球范圍的科學(xué)數(shù)據(jù)進(jìn)行計算分析，報告指出，目前人類的透支

2、利益是不能長期維持的。由于人類對環(huán)境和自然資源的過度消耗，在過去的30年間人類的經(jīng)濟(jì)活動使得地球上的生物種類減少了35％。報告估計，如果按照目前消耗自然資源的速度和全球人口增長速度測算，未來人類對自然資源的“透支”程度將以每年20％的速度不斷增加。這份報告還向世人發(fā)出警告說，人類、特別是西方發(fā)達(dá)國家正以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出地球負(fù)荷的高速度耗用有限的地球資源。其中，美國是地球資源的頭號耗費大國，富有發(fā)達(dá)國家的浪費生活模式是導(dǎo)致地球自然資源被高速耗費的

3、主要原因。如果這種趨勢不改變，到2050年，全球海洋漁產(chǎn)資源將枯竭，能吸收人類所排放的二氧化碳的原始森林將被完全摧毀，大量水源被污染，干凈水源變得極為稀少，人類賴以生存的地球資源環(huán)境將岌岌可危。而作為世界發(fā)展中國家之首的中國，雖然沒有像美國那樣巨大的資源消耗量，但由于巨大的人口基數(shù)，就算每個人只消耗很少一點資源，但是任何數(shù)字乘以十三億都將變成一個天文數(shù)字，而中國原本所擁有的眾多資源除以十三億就成了一個非常渺小的數(shù)字。也許人們覺得那些環(huán)境

4、污染，資源消耗與自己并不相干，但是不可否認(rèn)，每個生活在地球上的人都應(yīng)該意識到環(huán)境與資源的重要性，縱然現(xiàn)在危機(jī)還沒有出現(xiàn)。人無遠(yuǎn)慮必有近憂，作為世界經(jīng)濟(jì)運轉(zhuǎn)的重要手段，營銷同樣在逐漸走向生態(tài)、趨向環(huán)保。綠色營銷應(yīng)運而生，而且在將來，它必定成為世界營銷的主流。而超市作為我們?nèi)粘Ｉ钪袔缀跞巳硕紩サ馁徫锵M場所，幾乎囊括了我們?nèi)粘ＯM的衣食住行等各項內(nèi)容，那么，這些大型超市的決策者是否已將綠色營銷納入日常經(jīng)營管理的范圍了呢？大型超市又該如何

5、進(jìn)行綠色營銷決策2理念貫穿于餐飲企業(yè)的設(shè)計、消費、生產(chǎn)、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)、找出潛在的危害安全、影響營養(yǎng)健康、破壞環(huán)境的因素，并實施有效的控制，實現(xiàn)餐飲業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。萬后芬（2006）認(rèn)為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。首先，企業(yè)在營銷中，要以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，注重經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，注重可再生資源的開發(fā)利用

6、、減少資源浪費、防止環(huán)境污染。其次，綠色營銷強(qiáng)調(diào)消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)環(huán)境利益四者利益的統(tǒng)一，在傳統(tǒng)的社會營銷觀念強(qiáng)調(diào)消費者利益、企業(yè)利益與社會利益三者有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境利益，將生態(tài)環(huán)境利益的保證看作是前三者利益持久地得以保證的關(guān)鍵所在。王坤（2007）指出企業(yè)要成功實施綠色營銷，應(yīng)當(dāng)從開發(fā)綠色產(chǎn)品、制定綠色價格、開展綠色促銷、實行綠色分銷這四方面入手。江虹（2008）從綠色貿(mào)易壁壘產(chǎn)生的全球化背景人手，

7、在全面、系統(tǒng)分析綠色貿(mào)易壁壘的基礎(chǔ)上，圍繞我國出口企業(yè)突破綠色貿(mào)易壁壘，實施綠色營銷策略進(jìn)行了深人探討。劉金章，李揚威（2008）說綠色消費代表了世界消費觀念的新潮流，它正在引起消費領(lǐng)域的一場徹底革命。可以肯定，綠色消費是人類業(yè)已找到的真正文明的消費方式，它將逐步成為21世紀(jì)最具發(fā)展前景的消費方式。而綠色營銷，則是在綠色消費的推動下產(chǎn)生的。綠色營銷要求企業(yè)樹立綠色觀念，以銷售綠色產(chǎn)品為其營銷哲學(xué)，以綠色文化作為其價值觀，以消費的綠色消費

8、作為中心和出發(fā)點，通過制定和實施相應(yīng)的營銷策略，以滿足消費者的綠色需求來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。周學(xué)華（2001）說綠色營銷是現(xiàn)代營銷的最新發(fā)展，是對傳統(tǒng)營銷的眼神和擴(kuò)展。提出我國企業(yè)應(yīng)從樹立綠色營銷觀念、大力開發(fā)綠色產(chǎn)品、加強(qiáng)綠色營銷管理三方面實施綠色營銷戰(zhàn)略。國外研究狀況：英國威爾斯大學(xué)肯畢泰教授（2008）關(guān)于綠色營銷的表述很具有代表性。他指出：“綠色營銷是一種能辨識預(yù)期及符合消費者與社會需求，并且可代理利潤及永續(xù)性經(jīng)營的管理過程?！?/p>