杭州灣啤酒分銷渠道的設計與管理【任務書】

1、0畢業(yè)論文任務書市場營銷杭州灣啤酒分銷渠道的設計與管理一、研究目的和意義在當下市場經濟發(fā)展的情況下，市場競爭愈演愈烈，純粹的想靠資本、科技或者規(guī)模來搶占市場份額，已經遠遠不夠。在此基礎上，越來越多的企業(yè)把目光投入到了分銷渠道上。隨著市場經濟的發(fā)展，隨之而來的是越發(fā)激烈的市場競爭，全世界的企業(yè)對企業(yè)的分銷渠道的設計和管理越來越重視。當前，在這個競爭激烈的市場環(huán)境中，要想獲得市場的高度認同，營造自身需要的，有別于競爭對手的分銷模式，尤為重要

2、。怎樣管理渠道，設計出新的渠道模式，已經成為了企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢和競爭需要的關鍵性武器。分銷渠道的問題是我國目前許多企業(yè)面臨的十分困惑而又亟待解決的問題，尤其在啤酒行業(yè)，怎樣根據產品的特性來設計與之相應的分銷渠道模式及其實施渠道管理，是企業(yè)有效保護現有市場并開拓新市場的關鍵。本文的研究對以像杭州灣啤酒企業(yè)這樣的中小型啤酒企業(yè)有較重大的實際意義，為企業(yè)選擇渠道模式、評價渠道成員、管理渠道提供了方向性的探討，為企業(yè)分銷渠道的更新提供了決策支持

3、。也可以通過對杭州灣啤酒分銷渠道的研究，投射出現代中國啤酒行業(yè)中存在的普遍問題，本文對杭州灣啤酒分銷渠道的研究同樣適用于其他中小型啤酒企業(yè)。二、主要研究內容首先主要探討分銷渠道的理論性原理。然后針對杭州灣啤酒分銷渠道的現狀及問題，結合當下國內的經濟環(huán)境、政策法規(guī)環(huán)境、競爭環(huán)境和消費環(huán)境，提出對杭州灣啤酒分銷渠道的戰(zhàn)略設計。最后針對這些分銷渠道，給出其中間商、產品和價格的管理方法。三、實施方案（調研、實習方案，進度安排等）文獻研究及調研：

4、認真做好文獻研究：利用圖書館的中國期刊網、學位論文數據庫、EBSCO1等電子資源查閱相關文獻，對啤酒分銷渠道的基本理論進行系統(tǒng)梳理，寫好文獻綜述，以及對杭州灣啤酒進行實地調研。進度安排：第7學期14周：完成開題報告、文獻綜述；第7學期57周：完成畢業(yè)論文初稿，完善開題報告及文獻綜述；第7學期89周：完成畢業(yè)論文二稿；第7學期1011周：完成畢業(yè)論文三稿；第7學期1213周：完成畢業(yè)論文四稿；第7學期14周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻