某企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析[開題報(bào)告]

1、本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告題目某企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析學(xué)院商學(xué)院專業(yè)工商管理班級學(xué)號學(xué)生姓名指導(dǎo)教師完成日期利用網(wǎng)絡(luò)這個巨大資源對企業(yè)目前網(wǎng)絡(luò)營銷體系中存在的問題找出解決對策，進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析。（三）國外對于網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的理論研究成果（三）國外對于網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的理論研究成果1、長尾理論長尾理論是網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種新理論，由美國人克里斯安德森提出。他運(yùn)用長尾理論指出由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商

2、品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相比，甚至更大。2、4C理論4C理論是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的，它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場營銷組合的四個基本要素：即消費(fèi)者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communi

3、cation)。它強(qiáng)調(diào)企業(yè)首先應(yīng)該把追求顧客滿意放在第一位，其次是努力降低顧客的購買成本，然后要充分注意到顧客購買過程中的便利性，而不是從企業(yè)的角度來決定銷售渠道策略，最后還應(yīng)以消費(fèi)者為中心實(shí)施有效的營銷溝通。3、4P營銷理論4P營銷理論(TheMarketingTheyof4Ps)，4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現(xiàn)的。1953年，尼爾博登（NeilBden）在美國市場營銷學(xué)會的就職演說中創(chuàng)造了“市場營

4、銷組合”（Marketingmix）這一術(shù)語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。為了尋求一定的市場反應(yīng)，企業(yè)要對這些要素進(jìn)行有效的組合，從而滿足市場需求，獲得最大利潤。（四）國內(nèi)對于網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的理論研究成果及動態(tài)（四）國內(nèi)對于網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的理論研究成果及動態(tài)1、研究成果及發(fā)展趨勢《現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析》認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷理論是有別于傳統(tǒng)營銷理論的新營銷模式，它可以在控制成本費(fèi)用、市場開拓和與顧客