海南特色水果市場營銷策略研究【任務(wù)書】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷海南特色水果市場營銷策略研究一、研究目的和意義在中國加入WTO后在當今的全球性市場中國與國際的競爭越來越激烈，中國各個地區(qū)面對在技術(shù)、資金、人才方面綜合能力強大的國際市場中，尋求一個生存的空間，這就要發(fā)揮自身特色優(yōu)勢，利用特色經(jīng)營才可以爭取到一定的市場份額。海南最大的優(yōu)勢是生態(tài)環(huán)境，它具有難以估量的巨大價值。海南省發(fā)展外向型熱帶農(nóng)業(yè)具有較強的優(yōu)勢，熱帶農(nóng)產(chǎn)品每年在島內(nèi)的銷售份額僅占14向島外銷售是其主要的營銷方向

2、。如2007年冬季至2008年春季，海南省冬季瓜菜種植面積達231萬畝，總產(chǎn)量330萬噸，同比增長15%和10%；瓜果菜出島總量達401.56萬噸，總產(chǎn)值130.86億元；同比增長9.61%，出口額29.8萬美元同比增長2.2倍。從某種意義上說，農(nóng)產(chǎn)品是一種與自然環(huán)境關(guān)系密切、依賴于自然環(huán)境的生物產(chǎn)品，特色的熱帶水果具有實施特色營銷的現(xiàn)實必然性。21世紀是綠色食品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時代，海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展必須順應(yīng)這一潮流，抓住機遇，

3、實施特色水果營銷。唯有如此，方能有效拓展海南特色水果市場營銷空間，搞活流通，提高海南熱帶農(nóng)業(yè)的整體經(jīng)濟效益。二、主要研究內(nèi)容1研究背景和研究意義2農(nóng)產(chǎn)品營銷相關(guān)理論研究和實踐的發(fā)展3海南菠蘿蜜的產(chǎn)品特點和市場現(xiàn)狀4海南菠蘿蜜營銷存在的問題和原因分析5海南菠蘿蜜營銷策略設(shè)計三、實施方案（調(diào)研、實習(xí)方案，進度安排等）實施方案：本項目研究主要是海南省儋州市菠蘿蜜的營銷策略，大量查找和閱讀相關(guān)文獻。國外文獻可以通過圖書館電子資源里的EBSCO獲

4、??；國內(nèi)文獻則可以通過中國期刊網(wǎng)獲取，還有一些當?shù)氐南嚓P(guān)新聞報道獲取。在廣泛查閱資料的同時，要使設(shè)計的策略具有針對性，必須到海南省儋州1市進行實地調(diào)查，并詢問當?shù)卮迕窳私庀嚓P(guān)菠蘿蜜營銷的信息和當前限制菠蘿蜜營銷的情況，然后理論結(jié)合實際對儋州市的菠蘿蜜做一份營銷策略。進度計劃：第6學(xué)期第1920周至：在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，廣泛搜集、研究相關(guān)文獻資料，完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期第13周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期46：結(jié)合畢業(yè)論文選題開

5、展調(diào)查研究。第7學(xué)期第7周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，充分利用畢業(yè)實習(xí)的機會，結(jié)合畢業(yè)設(shè)計內(nèi)容開展進一步的寫作，完善論文。第7學(xué)期第89周：參加畢業(yè)實習(xí)；開展調(diào)查研究；修改、完善論文，完成定稿。第7學(xué)期第1013周：進一步修改、完善畢業(yè)論文；畢業(yè)定稿并上交。第7學(xué)期第14周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻[1]李崇光.農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)[M]北京高等教育出版社2004(215)[2]薛瑞芝特色經(jīng)營是農(nóng)產(chǎn)品國際營銷的有效策略[J]，2007(9)[3][