玉環(huán)濱港園區(qū)一線員工國產手機消費行為研究【開題報告】

1、0畢業(yè)論文（設計）開題報告工商管理玉環(huán)濱港園區(qū)一線員工國產手機消費行為研究一、立論依據1.研究意義、預期目標1、研究目的：手機在中國市場上迅速發(fā)展，而與國際手機的競爭中，國產手機的處境近年卻越來越差。無論是國產品牌手機廠商，亦或是國際品牌手機廠商，他們最終面對的是消費者，只有更好的引導并滿足消費者的需求，才能在技術更新飛快，手機換代高速，消費者購買日益多樣化、差異化、個性化的市場中得到認可并取得發(fā)展。而農民工是消費者群體中的一個特殊群體

2、，隨著經濟的發(fā)展和整體消費水平的變化，農民工的消費行為正在悄然轉變，表現為:消費工具從傳統(tǒng)轉向現代，消費行為從保守轉向開放，消費心理從后衛(wèi)轉向前衛(wèi)。本課題的研究對象——玉環(huán)濱港園區(qū)一線員工，其基本都是農民工，因此以下敘述中都將以一線員工闡述。本課題是在有關學者對農民工消費行為的研究基礎上，從玉環(huán)濱港園區(qū)一線員工國產手機消費行為的角度出發(fā)，探討國產手機營銷中的優(yōu)劣勢，希望能從較為細化的方面對國產手機的營銷進行深入分析，并在此基礎上對一線員

3、工的消費者行為進行進一步的探究。冀望通過一線員工國產手機的消費行為的角度總結出國產手機營銷中的優(yōu)點與不足。2、預期目標：通過本論文的實地調查和資料研究，旨在研究一線員工國產手機的消費行為，所以需要設計出一份消費者國產手機使用情況的問卷，選擇玉環(huán)濱港工業(yè)區(qū)員工進行問卷測試，根據所收集的資料進行剖析和研究，力求從一線員工國產手機的消費行為的分析結果中找出國產手機營銷中的優(yōu)劣勢，并且探討國產手機市場營銷如何改進不足，吸引更多的消費者。2.國內

4、外研究現狀（1）國內研究現狀：隨著手機產業(yè)的高速發(fā)展，國內對手機行業(yè)的研究越來越重視，各學者就不同的方向，如品牌營銷，消費者行為，企業(yè)戰(zhàn)略等方面進行了大量的研究。2000年：許宏俊在《國產手機競爭優(yōu)勢研究》中用波特理論、市場營銷理論分析了國產手機的競爭優(yōu)勢，著重對康佳手機尋找競爭優(yōu)勢之路進行研究；2001年：復旦大學杉山拓在畢業(yè)論文《新經濟條件下中國手機民族品牌的發(fā)展戰(zhàn)略》中認為中國手機民族品牌應借鑒日本企業(yè)的經驗和教訓，對如2[5]楊

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