從搜狐的成功看互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩80頁未讀 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1、該文主要探討和總結(jié)作為新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)代表的搜狐公司在傳統(tǒng)物質(zhì)形態(tài)環(huán)境向互聯(lián)網(wǎng)虛擬環(huán)境過渡中在品牌塑造、傳播方法和策略上的成功經(jīng)驗以及互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造的一般原理.文章分為四個部分.第一部分旨在說明進行該研究的必要性和意義,研究的主要內(nèi)容,研究方法和架構(gòu)等.第二到四部分為文章主體.第二部分是從品牌外在靜態(tài)元素的角度來探討搜狐品牌的塑造,從內(nèi)部解讀搜狐品牌的傳統(tǒng)文化淵源.第三部分是從動態(tài)上描述、總結(jié)搜狐是如何進行品牌塑造的.在總結(jié)其品牌塑造

2、的成功策略和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,還提出了搜狐品牌塑造面臨的挑戰(zhàn)和存在的隱憂.文章探討的主體是搜狐的品牌塑造,但落腳點并不止于搜狐品牌本身,而在于互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造這一重大而迫切的命題.所以,在文章的第四部分,在簡要概述國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,探討和總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造或網(wǎng)絡(luò)時代品牌塑造的一般原理.文章進一步論述了互聯(lián)網(wǎng)時代品牌塑造的一般原理以及品牌塑造的新概念.互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個載體,它更是一項業(yè)務(wù)或者一種思維方式.互聯(lián)網(wǎng)雖然不能完全代替

3、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的處理方式,但是,只有當把互聯(lián)網(wǎng)視為一種業(yè)務(wù)之時,互聯(lián)網(wǎng)品牌才可能真正樹立,因此,是否把互聯(lián)網(wǎng)作為一種業(yè)務(wù)是衡量互聯(lián)網(wǎng)品牌成功與否的一個總的原則.如果說傳統(tǒng)的品牌塑造法則是企業(yè)單向度地向消費者"灌輸"某種印象或者價值觀念,那么網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造過程就是通過一種自我服務(wù)得到滿意的方式,從消極的、單向傳輸?shù)姆绞较蚪⒃谙嗷バ湃?、公平交換和互惠互利基礎(chǔ)上的協(xié)作轉(zhuǎn)變的過程.因此,在網(wǎng)絡(luò)時代,品牌塑造的定義應(yīng)該是一個系統(tǒng)協(xié)調(diào)地運用產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論