影響我省居民消費的主要因素及宏觀市場營銷對策研究.pdf

1、目前,消費需求不足已經(jīng)成為影響我省經(jīng)濟發(fā)展的重要因素之一.拉動居民消費就成為了我省"十一五"規(guī)劃中經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分.本文從宏觀市場營銷的角度來研究拉動居民消費的問題.首先本文對宏觀市場營銷理論研究狀況進行了闡述,并提出了研究宏觀市場營銷理論的現(xiàn)實意義.接著根據(jù)對我省各地區(qū)進行的入戶問卷調(diào)查得到的數(shù)據(jù),本文對我省居民消費狀況進行了分析,得出我省居民消費的總體情況.我省居民消費支出排名前三名的是日常生活、儲蓄、子女教育.實物型消費

2、仍然處于主導(dǎo)地位,非實物型消費也占據(jù)了較高的份額.住房、子女教育始終是高消費項目.我省居民的預(yù)期消費與即期消費基本相同,子女教育和住房依舊是最大的預(yù)期消費熱點.進一步分析得到影響我省居民消費的主要因素.收入因素是主要因素之一,非收入因素也已經(jīng)成為影響和制約我省消費的重要原因,我省消費增長不快與非收入因素有重要關(guān)系.非收入因素主要包括,產(chǎn)品因素,價格因素,廣告因素與消費政策因素.最后,結(jié)合宏觀市場營銷理論提出拉動我省居民消費的宏觀市場營銷