校園飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、目錄一、前言一、前言............................................................................................2（一）項(xiàng)目提出（一）項(xiàng)目提出...........................................................................2（二）調(diào)（二）調(diào)查目的目的..............

2、.............................................................2(三）調(diào)研范圍三）調(diào)研范圍...........................................................................2（四）調(diào)研方法（四）調(diào)研方法.......................................................

3、....................2二、調(diào)查結(jié)果分析二、調(diào)查結(jié)果分析............................................................................3（一）產(chǎn)品（一）產(chǎn)品...................................................................................3（二）價(jià)（二）價(jià)格...

4、................................................................................5（三）促（三）促銷...................................................................................7（四）渠（四）渠道.....................................

5、..............................................8三、三、..................................................................................................10（一）飲料市場(chǎng)營(yíng)銷建議（一）飲料市場(chǎng)營(yíng)銷建議...............................................

6、..........10（二）校園飲料市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)（二）校園飲料市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)分析.............................11四、結(jié)四、結(jié)束語(yǔ)......................................................................................12五、附錄五、附錄........................................

7、...................................................132調(diào)查采用了文案調(diào)研法和實(shí)地調(diào)研法相結(jié)合。在實(shí)地調(diào)研中按隨機(jī)抽樣調(diào)查法對(duì)調(diào)查對(duì)象隨機(jī)發(fā)放問卷，采用攔訪式。文案調(diào)查主要就當(dāng)前飲料市場(chǎng)相關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行針對(duì)性的查找。二、調(diào)查結(jié)果分析二、調(diào)查結(jié)果分析通過為期一周調(diào)查，共設(shè)計(jì)樣本數(shù)100份，回收有效問卷100份?？偨Y(jié)大學(xué)生對(duì)飲料消費(fèi)的狀況主要呈現(xiàn)以下的特點(diǎn)：（一）（一）產(chǎn)品產(chǎn)品1、在“

8、您經(jīng)常購(gòu)買的飲料品牌（多選）”一問中，選擇可口可樂出現(xiàn)54次，選擇康師傅出現(xiàn)71次，選擇統(tǒng)一出現(xiàn)33次，選擇農(nóng)夫山泉出現(xiàn)45次，選擇百事可樂出現(xiàn)17次，選擇娃哈哈出現(xiàn)23次，選擇其他出現(xiàn)1次。在消費(fèi)量方面，康師傅保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以較高的選擇率領(lǐng)先。緊隨其后的，是可口可樂、農(nóng)夫山泉，處在第三級(jí)的，是國(guó)產(chǎn)品牌統(tǒng)一和娃哈哈，。國(guó)產(chǎn)品牌在飲料市場(chǎng)已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟，穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和良好的市場(chǎng)口碑，已經(jīng)使國(guó)產(chǎn)飲料擁有了一個(gè)良好的局面。大學(xué)生在國(guó)產(chǎn)品牌上

9、的選擇遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的消費(fèi)群體。其他1娃哈哈23百事可樂17農(nóng)夫山泉45統(tǒng)一33康師傅71可口可樂542、在“您最常購(gòu)買的飲料類型（多選）”中，果蔬飲料出現(xiàn)45次，碳酸類飲料出現(xiàn)61次，茶飲料出現(xiàn)64次，功能型飲料出現(xiàn)8次，咖啡飲料出現(xiàn)4次，含乳飲料出現(xiàn)53次，無人選擇酒精飲料?？梢钥闯觯蠖鄶?shù)學(xué)生傾向于選擇茶飲料和碳酸類飲料，其次是果蔬飲料和含乳飲料，茶飲料、果蔬汁類和碳酸飲料構(gòu)成了飲料消費(fèi)的主要部分。這類飲料的特點(diǎn)是以解渴為主，在功