新媒體推廣方案_第1頁
已閱讀1頁,還剩6頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、新媒體推廣方案一個品牌,除了建立完整的體驗通道之外,全面深入的概念詮釋和傳播是推廣的關(guān)鍵。根據(jù)企業(yè)的主要目標(biāo)(全國性)市場和用戶獲取信息的主要通道分析,以移動終端為載體的自媒體和以PC端為端口的互聯(lián)網(wǎng)媒體(合稱新媒體)無疑是其重要的推廣方式?;诖?,就企業(yè)新媒體推廣方面作出如下剖析,并提出概念性解決方案。一、新媒體推廣戰(zhàn)略一、新媒體推廣戰(zhàn)略當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)信息處于一種極度泛濫的趨勢,但信息傳播的時效性并不強(qiáng),究其原因主要有三點:1、信息無法精

2、確的傳播給目標(biāo)受眾;2、信息的二次傳播不足;3、推廣內(nèi)容轉(zhuǎn)化率不足。以此為矛盾點,就其新媒體推廣戰(zhàn)略做如下制定。1、明確制定在不同階段的推廣主題、明確制定在不同階段的推廣主題——以企業(yè)的現(xiàn)狀和市場環(huán)境分析為依據(jù),其新媒體推廣大致分為概念輸出、價值體現(xiàn)、信息轉(zhuǎn)化三個階段;概念輸出主要包含與企業(yè)相關(guān)背景、概念、特點、企業(yè)品牌等;價值體現(xiàn)主要產(chǎn)品的系統(tǒng)方案,價值,社會價值,家庭價值等,高度呈現(xiàn)企業(yè)在該領(lǐng)域中的技術(shù)領(lǐng)先,優(yōu)先的解決方案。品牌轉(zhuǎn)化

3、則主要集中發(fā)力讓產(chǎn)品(服務(wù))信息通過與用戶的需求的結(jié)合,將信息轉(zhuǎn)化成價值。2、找準(zhǔn)市場的切合點、找準(zhǔn)市場的切合點——產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下話題影響力,與品類相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮,需求是企業(yè)最主要的市場切合點;其次,產(chǎn)品的形式和效果區(qū)別于其產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢,是其市場推廣的切合點,多種形式的挖掘和完整傳播市場切合點是推廣的關(guān)鍵。3、選擇精準(zhǔn)傳播與大眾傳播的平臺、選擇精準(zhǔn)傳播與大眾傳播的平臺——新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣,都存在目標(biāo)受眾和大眾受眾,針對目標(biāo)

4、受眾和大眾受眾的傳播方式和通道也存在較大的不同,根據(jù)企業(yè)的市場定位和市場的切合點,以及自媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播信息上的不同特點,規(guī)劃其內(nèi)容、形式、和平臺。自媒體平臺以微信、微博、今日頭條等平臺為主,針對目標(biāo)受眾傳播其行業(yè)背景、專業(yè)知識、解決方案等專業(yè)信息?;ヂ?lián)網(wǎng)媒體以內(nèi)容源網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站、用戶類網(wǎng)站、及時通訊類工具等為主要平臺,以IM推廣,軟文推廣,論壇推廣,問答推廣,百科推廣等形式針對大眾傳播。4、信息準(zhǔn)確、表現(xiàn)形式多樣化、信息準(zhǔn)確、

5、表現(xiàn)形式多樣化——準(zhǔn)確掌握針對社會新聞、行業(yè)、用戶三個不同傳播對象的信息要素(新聞爆點、行業(yè)權(quán)威、用戶知識),以圖像,文字,視頻的形式集中通過產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、事件、活動、人物等多維度立體的呈現(xiàn)企業(yè)相關(guān)信息、品牌形象、綜合價值。在推廣戰(zhàn)略和推廣策略的基礎(chǔ)上,新媒體傳播的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容基本明確,依此為指導(dǎo)意見就具體推廣內(nèi)容及細(xì)則做如下部署。第一階段第一階段自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣平臺官方微信微博、今日頭條為主。微信:微信:除企業(yè)和傳媒旗下官方微信

6、之外,社會新聞及行業(yè)粉絲量大的微信公眾平臺每期各2家。今日頭條;今日頭條;微博:微博:官方微博。A5站長網(wǎng)、中國站長站、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、bbs論壇共計30個以上。同期至少15個同時推送。百科問答類搜索引擎功能完善。推廣內(nèi)容微信微信:針對新聞類、行業(yè)類、用戶類傳播對象,介紹行業(yè)背景、專業(yè)知識、企業(yè)介紹、技術(shù)優(yōu)勢、代表性人物、經(jīng)典案例、討論話題、趣味性話題,互動活動等。微博:微博:主要介紹項目背景、專業(yè)知識、功能效果、企業(yè)信息、打造熱點

7、話題。同樣按三個傳播對象撰寫:行業(yè)背景、專業(yè)知識、企業(yè)介紹,技術(shù)優(yōu)勢,代表性人物,經(jīng)典案例,討論話題等。(注:部注:部分內(nèi)容可與微信傳播內(nèi)容相同分內(nèi)容可與微信傳播內(nèi)容相同)以行業(yè)背景、專業(yè)知識、代表性人物、企業(yè)新聞做4個專題。推廣周期推廣期3個月,微信每周1期4個條目,分別針對新聞、行業(yè)、用戶傳播對象。專題性微博每周更新不少于2次。今日頭條略。推廣期3個月,推送周期與內(nèi)容基本與微信內(nèi)容相同。每月底1篇專題報道,第一階段結(jié)束后整體做一篇專

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論