混合型卷煙“都寶”的市場(chǎng)策劃.pdf

1、隨著降焦減害成為世界煙草行業(yè)的共識(shí),低焦油混合型將是卷煙產(chǎn)品的世界性潮流,我國(guó)國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局適時(shí)提出了"中式卷煙"的概念(含中式烤煙型卷煙和中式混合型卷煙),就是要保持和繼續(xù)創(chuàng)造中國(guó)卷煙的特色,走出中國(guó)卷煙發(fā)展之路.為了響應(yīng)國(guó)家局和省局的號(hào)召,蕪湖卷煙廠(chǎng)結(jié)合自身實(shí)際,提出了大力發(fā)展"都寶"品牌,并在市場(chǎng)上確立中式混合型卷煙領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位.在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng),如樹(shù)立自己的品牌形象,擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,制定一套適合"都寶"自身發(fā)展的、切實(shí)

2、可行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是至關(guān)重要的.本文在分析在分析國(guó)內(nèi)外混合型卷煙市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)、與"都寶"的主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的比較、總結(jié)出"都寶"的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)和面臨的機(jī)會(huì)與威脅的基礎(chǔ)上,圍繞著如何提高"都寶"的市場(chǎng)占有率和信譽(yù)度這一中心問(wèn)題,以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)組合、品牌戰(zhàn)略等有關(guān)理論為指導(dǎo),針對(duì)"都寶"的實(shí)際發(fā)展情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)狀,立足于滿(mǎn)足和引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和需求,有針對(duì)性地選擇目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者,為提高"都寶"的市場(chǎng)占有率和信譽(yù)度提出