膏藥市場策劃書

1、正義堂痛可貼2012年4月3日星期二正義堂痛可堂痛可貼市場策劃策劃書一、一、市場調(diào)查市場調(diào)查二、二、市場分析市場分析1、廣告藥品市場分析廣告藥品市場分析2、風濕骨病產(chǎn)品市場分析風濕骨病產(chǎn)品市場分析3、膏貼產(chǎn)品市場分析膏貼產(chǎn)品市場分析4、正義堂痛可貼分析正義堂痛可貼分析三、三、產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品規(guī)劃1、原料管控原料管控2、包裝管控包裝管控3、質(zhì)量管控質(zhì)量管控4、庫存管控庫存管控5、產(chǎn)品發(fā)展方向產(chǎn)品發(fā)展方向四、四、廣告包裝廣告包裝1、電視廣告電視

2、廣告2、廣播廣告廣播廣告3、報紙廣告報紙廣告4、網(wǎng)站廣告網(wǎng)站廣告5、終端廣告終端廣告6、戶外廣告戶外廣告五、五、人力資源策劃人力資源策劃正義堂痛可貼2012年4月3日星期二一、一、市場調(diào)查市場調(diào)查（一）膏藥市場產(chǎn)品市場情況（1）OTC廣告產(chǎn)品：廣告產(chǎn)品：銷量大，療效好，大部分都已成為長線產(chǎn)品。（2）炒作產(chǎn)品：炒作產(chǎn)品：大多曇花一現(xiàn)，質(zhì)量不穩(wěn)定，價格混亂，促銷頻繁。（3）普通低價位產(chǎn)品：普通低價位產(chǎn)品：價格低，品種多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，少有

3、長線產(chǎn)品。（我們就屬于第三類產(chǎn)品）（二）、主要膏藥生產(chǎn)廠家及特點━━━━奇正貼膏奇正貼膏大打民族文化牌該品牌盤踞甘南、西藏一帶，主打藏藥原料基地和西藏文化特色，在蘭州和上海分別建立了大本營，以地域特色和公益資助藏區(qū)為主要公關(guān)手段。其主打產(chǎn)品奇正消痛貼膏，緊貼西部民族特色大背景，烘托藏藥的經(jīng)典組方和藥理藥效，藏域特色明顯，所提出的訴求點“消痛，強、久、快”與其背景和身份吻合度高。特別是“消痛”而非“消炎”，立意突出；“強、久、快”的獨特賣