市場營銷中的稅收籌劃問題.pdf

1、一、論文研究的意義 市場營銷在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營過程中起著非常重要的作用，從某種意義上說，市場營銷決定了企業(yè)的命運。企業(yè)在營銷策劃過程中往往忽視了另一個重要的問題——稅收。企業(yè)在營銷策劃的過程中如果稅收籌劃做到位，無疑會給企業(yè)帶來更大的收益。倘若忽視了稅收問題，即使是再好的營銷策劃方案，也實現(xiàn)不了營銷的目標(biāo)，達不到提高企業(yè)經(jīng)營效益和實現(xiàn)利潤最大化的目的。營銷策劃過程中用好稅收籌劃可以為企業(yè)帶來巨大的稅收利益。因此，企業(yè)在營銷策劃過程中

2、要進行稅收籌劃，努力實現(xiàn)企業(yè)營銷策劃和稅收籌劃的有機結(jié)合，通過稅收籌劃來幫助企業(yè)降低營銷成本，減輕企業(yè)稅收負擔(dān)。 二、研究方法的選擇 論文研究的對象是市場營銷中的稅收籌劃問題。從現(xiàn)行的稅收制度和企業(yè)營銷管理的特點出發(fā)，論文主要采用比較分析與探索相結(jié)合、理論分析與應(yīng)用分析相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合等方法。 三、論文的邏輯結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容 本文共分六章，各部分的邏輯結(jié)構(gòu)與主要內(nèi)容如下： 第一章：稅

3、收籌劃的基本理論。首先，是稅收籌劃的基本理論部分，對稅收籌劃概念從法律的角度進行了闡述，說明了什么是稅收籌劃，在法律上如何界定，以及稅收籌劃的法律和現(xiàn)實意義等問題。第二章主要講市場營銷和稅收籌劃的關(guān)系，首先通過討論市場營銷活動中稅法收入的可選擇性來說明市場營銷中進行稅收籌劃的必要性，然后通過市場營銷中進行稅收籌劃的可行性分析來說明市場營銷中進行稅收籌劃的充分性。第三章：市場營銷中稅收籌劃的影響因素。本章主要根據(jù)營銷環(huán)節(jié)中稅收籌劃的兩個切

4、入點，既銷售時間和銷售方式來展開的，營銷環(huán)節(jié)的稅收籌劃主要受這兩點因素的影響。不同銷售時間的確定和不同營銷方式的選擇使得企業(yè)有不同稅收籌劃方法的選擇來達到自身利益的最大化。第四章是全文的重點所在，它通過市場營銷過程中一系列管理活動，如納稅人類別的選擇、銷售機構(gòu)的設(shè)立、銷售費用的扣除和營銷方式的運用等等所進行的稅收籌劃，從理論入手，用實證分析。對運用管理的手段，解決稅收的問題，進行了初步的探討。第五章對市場營銷中的幾個較為的特殊問題，例如

5、混合銷售、代銷、轉(zhuǎn)讓定價等加以了理論分析和研究。第六章通過案例的形式對市場營銷中的稅收籌劃問題，從幾個不同的角度進行了討論和分析。 四、創(chuàng)新之處 本文具有如下特點： 1、選題具有創(chuàng)新性 在經(jīng)濟改革迅速推進并要求理論界對經(jīng)濟現(xiàn)象及經(jīng)濟規(guī)律有更深入更具體的研究成果時，做小題目的研究，可以減少不斷重復(fù)別人已做過的事。而國內(nèi)外尚未見到其他相關(guān)論文和專著對企業(yè)市場營銷中的稅收籌劃進行系統(tǒng)的研究。本文試圖為建立這一體