廈門鷺燕制藥公司中藥飲片市場(chǎng)進(jìn)入策略分析.pdf

1、本文借鑒市場(chǎng)進(jìn)入的理論模型與方案，運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法，對(duì)中藥飲片行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和各細(xì)分消費(fèi)群體的消費(fèi)行為進(jìn)行分析研究，從總體上把握中藥飲片市場(chǎng)的特點(diǎn)，從而制定廈門鷺燕制藥公司研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷及其相關(guān)策略，為企業(yè)快速占領(lǐng)市場(chǎng)提供依據(jù)?！　〉谝徽陆榻B了中藥飲片及其相關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)，敘述了中藥飲片市場(chǎng)的歷史沿革、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)。通過行業(yè)回顧、分析和預(yù)測(cè)，發(fā)現(xiàn)目前中藥飲片市場(chǎng)管理混亂，但也存在諸多新的亮點(diǎn)?！　〉诙率?/p>

2、企業(yè)進(jìn)入中藥飲片市場(chǎng)的可行性分析。通過對(duì)投資方—廈門鷺燕醫(yī)藥有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的介紹，進(jìn)一步確認(rèn)廈門鷺燕制藥公司在集團(tuán)未來發(fā)展中的戰(zhàn)略地位并明確本企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)；運(yùn)用波特“競(jìng)爭(zhēng)五力模型”對(duì)中藥飲片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行研究，結(jié)合產(chǎn)業(yè)理論分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)和產(chǎn)業(yè)生命周期，闡述了中藥飲片的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與吸引力，并測(cè)算企業(yè)進(jìn)入中藥飲片市場(chǎng)的投資規(guī)模和回報(bào)周期；運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)和市場(chǎng)環(huán)境的機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行了分析，并探討廈門鷺燕制藥公司市

3、場(chǎng)進(jìn)入的成功要素?！　〉谌聻橹兴庯嬈袌?chǎng)進(jìn)入障礙分析。運(yùn)用市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的相關(guān)理論對(duì)中藥飲片市場(chǎng)的進(jìn)入障礙進(jìn)行了較深入的研究，通過對(duì)本企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其設(shè)置的壁壘的分析，明確企業(yè)將要面臨的種種困難；同時(shí)，對(duì)企業(yè)內(nèi)部存在的問題也一一進(jìn)行分析。本章的研究為企業(yè)如何避開行業(yè)壁壘和企業(yè)未來自身能力建設(shè)提供了基礎(chǔ)資料?！　〉谒恼率潜疚牡闹攸c(diǎn)，著重探討了廈門鷺燕制藥公司中藥飲片市場(chǎng)的進(jìn)入策略。首先，運(yùn)用TSP分析方法，對(duì)中藥飲片的市場(chǎng)細(xì)分、目