新昌農村電商發(fā)展的建議

1、新昌縣委黨校,許衛(wèi),加快新昌農村電商發(fā)展的建議,,講課內容,一、農村電商發(fā)展的新態(tài)勢,二、農村電商存在的特點,三、新昌農村電商的發(fā)展困境,四、新昌發(fā)展農村電商的路徑,但相對來講，農民利用電商還處于起步階段，農村電商是未來最具潛力的市場。一是中國現(xiàn)有9億農村人口，其中1.77億網(wǎng)民；二是人均網(wǎng)購消費金額不高。,隨著信息化和數(shù)字化推進，互聯(lián)網(wǎng)正日益滲透進我們的生活，網(wǎng)購數(shù)量連年暴增，同時電子商務開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的產業(yè)格局,,京東和阿里巴巴

2、這些巨頭也開始在農村市場攻城略地，他們在農村的宣傳帶有很多喜劇的味道。,根據(jù)“2014年阿里巴巴電子商務發(fā)展指數(shù)”指標體系，新昌縣的網(wǎng)商指數(shù)為6.058，網(wǎng)購指數(shù)為9.608，電子商務發(fā)展指數(shù)為7.833，再次躍身“電商百佳縣”榜單，而且從2013年的綜合排名第69位上升到了第65位。2014年，我縣電商總額高達11.1億元。,近年來，浙江省委、省政府大力支持發(fā)展電子商務，加快推進“電商換市”建設，同時將發(fā)展農村電商作為深入實施“電商換

3、市”工程的重要內容。浙江爭取到2017年，全省農產品網(wǎng)上銷售額達500億元，縣及縣以下網(wǎng)絡消費額占當?shù)鼐用裣M總額比重達30%，建成100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務創(chuàng)業(yè)園和1萬個村級電子商務服務點,,一、農村電商發(fā)展的新態(tài)勢,,1、農村電商發(fā)展各種方式有機融合聯(lián)動成為新方向 全國各地涌現(xiàn)出一些農村電商發(fā)展的案例： （1）江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)自下而上依靠農民自身力量 80后大學生孫寒銷售自制家具為電商創(chuàng)業(yè)拉開序幕 轉型升級，分

4、工協(xié)同，呈現(xiàn)一派“電商起， 百業(yè)興”的產業(yè)盛景成為農村經(jīng)濟中信息化帶動產業(yè)化，產業(yè)化促進信息化的典型,（2）浙江義烏青巖劉村借助淘寶網(wǎng)大平臺發(fā)展 ⅰ交通方便 江東貨運市場 ⅱ貨源充足 ⅲ房租低廉 ⅳ電商人數(shù)超過了村民的人數(shù) ⅴ 網(wǎng)店數(shù)超過了村民的戶數(shù)（3）福建仙游縣通過自建平臺發(fā)展ⅰ實時更新ⅱ發(fā)布最新款式ⅲ擴大企業(yè)產品的宣傳面ⅳ降低企業(yè)宣傳的成本,,中國茶市在2010年時開通了“中國茶市電子商務平臺”

5、，成為全國首家開通電子商務平臺的網(wǎng)上專業(yè)市場。當前中國茶市內入駐電子商務平臺的實體店鋪為323家，而外面的店鋪僅僅32家入駐平臺中，遭到投訴之后必須“先退款不退貨”的交易制度和實名制的交易系統(tǒng)提升了“大佛龍井”的品牌，提升了茶葉交易的安全性和規(guī)范性。,,2、農村電商向著資源整合多元化方向發(fā)展 ⅰ解決“白菜爛倉庫，西瓜爛地頭”供需不暢通的矛盾 ⅱ物流、信息流、商流的順暢 ⅲ增強特色旅游、數(shù)字農家樂、招商引資、金融發(fā)展等多元

6、化的服務功能。,,二、農村電商存在的特點,1、農村電商消費具有新生性 據(jù)研究表明，消費者在網(wǎng)絡零售消費的100元中，約61元是直接從線下轉移到線上的替代性必要消費，而另外的39元則是網(wǎng)絡購物刺激而產生的消費增量。另外農民從眾心理明顯，一旦村里有人迎合網(wǎng)購模式，農民的接受度就會提高。 2、農村電商信息不對稱性 農產品品牌多半具有地域性，但買賣雙方由于存在信息不對稱性，消費者很難辨識出真正的農產品品牌，存在劣幣驅逐

7、良幣的現(xiàn)象明顯。,,3、農村電商發(fā)展非均衡性 農村電商的發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)達程度無關，經(jīng)濟發(fā)達的地方農村電商發(fā)展不一定走在前列。比如： 浙江遂昌模式：走平臺化道路 集合了當?shù)厍в嗉倚≠u家共謀發(fā)展 有一支專門的團隊，提供專業(yè)的培訓服務 對上游貨源進行統(tǒng)一整合并擬定采購標準,,甘肅成縣模式：走信息整合道路隨著信息化的推進，農村電商運營轉型升級，平臺以外的微商模式成為了新趨勢。以博客、微博、微信為代表的

8、自媒體開啟了全新的信息傳播方式，為農村電商發(fā)展帶來了天然的優(yōu)勢。 吉林通榆模式：走品牌化道路 農產品取了一個好名字叫“三千禾” 標準化程度更高,4、農村電商的產業(yè)再造性 農村電商的滲透，有效地將“小鄉(xiāng)村與大城市”連接到了一起，現(xiàn)代化信息的生產方式、完善的物流系統(tǒng)成為了農村社會的帶動力量，通過農村電商的發(fā)展還可以提早地掌握市場需求，改變傳統(tǒng)的農村產業(yè)發(fā)展供需

9、脫節(jié)的問題，按照市場的需求來引入和再造產業(yè)發(fā)展的機會，同時解決了產業(yè)發(fā)展過程中產供銷之間的矛盾，增加了就業(yè)，并為縣域經(jīng)濟的發(fā)展注入了旺盛的活力。,,三、新昌農村電商的發(fā)展困境,農村電商的發(fā)展有利于農民上網(wǎng)購物，形成農資下行，為農民提供金融、健康等一系列便民服務，同時也有利于農產品實現(xiàn)上行，在網(wǎng)上實現(xiàn)直銷。前者在阿里巴巴攻城略地農村市場中難度并不大，存在問題最多的是產品上行，尤其離城區(qū)較遠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)問題更為突出。新昌農村電商存在一些問題：

10、 （1）電商運營模式認知不足 （2）人才數(shù)量不足、能力欠佳 （3）物流體系建設不全 （4）農特產品有形無品 不過除了存在這些缺點之外，還存在一些深層次的困境。,1、農村電商線上線下缺乏配套,新昌發(fā)展農村電商o2o模式缺乏相關的實體店，使得不能將線下消費者與線上網(wǎng)絡聯(lián)系起來，從而不能避免因信息不對稱而造成線下消費者價格受蒙蔽的現(xiàn)象，抑制了交易市場的擴容增效。,2、農村電商同質化建設明顯

11、 今年計劃完成150個電子商務農村服務網(wǎng)點建設；整合我縣農特產品優(yōu)勢，加快在郵樂網(wǎng)上的綜合性新昌農特產品電商銷售平臺建設，通過郵政速遞物流建立物流配送體系，從而構建農村電子商務供銷網(wǎng)絡，推進電子商務進萬村工程。 而在這個建設過程中，容易出現(xiàn)同質化，運用相同的方式和政策扶持進行農村電商的發(fā)展，建設產生雷同。而缺乏對本地資源進行整合和挖掘，進行區(qū)塊規(guī)劃，來避免建設過程中的趨同性。,,四、新昌發(fā)展農村電商的路徑,第一階

12、段：實現(xiàn)專業(yè)化 這一階段主要是大力推進基礎設施建設，完善相應的保障措施。構建發(fā)達的物流體系，建立專業(yè)的人員團隊，建立統(tǒng)一的標準和商標，確保農村電商在專業(yè)化的軌道上運行。這是基礎性的一個階段，能夠有效解決“小農戶和大市場”之間的矛盾，保證把分散的獨立生存者和小生產者所生產的大宗農產品賣到城市中去，呈獻給眾多的消費者。,在這一階段，以銷售新昌的農特產品為主，新昌各鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以打聯(lián)合戰(zhàn)，組織加強對農產品分級、分揀、加工和包裝的規(guī)格化

13、，進行統(tǒng)一化操作。并且通過深加工的方式，將分散的農產品通過契約、市場買賣等形式整合起來，來整合新昌的農特產品資源，并統(tǒng)一采購農村居民所需的網(wǎng)上物品，初步形成專業(yè)化的農村電商服務系統(tǒng)。,第二階段：實現(xiàn)特色化 為了進一步深化農村電商的發(fā)展，需要在專業(yè)化的基礎上實現(xiàn)特色化，而在此階段的發(fā)展過程中，各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)不宜打聯(lián)合戰(zhàn)，需要根據(jù)各自的特色分開多頭發(fā)展農村電商。比如：,藍莓等果園,,,,,,,,,高山蔬菜菜園,紅豆杉苗園,毛竹筍

14、園,沙溪鎮(zhèn),巧英鄉(xiāng),回山鎮(zhèn),小將鎮(zhèn),而在發(fā)展特色化的過程中，需要跟進O2O模式的建設，做大實體店的建設，使得線上線下融合發(fā)展，通過體驗式發(fā)展能有效解決劣幣驅逐良幣的問題，減少市場上假冒偽劣商品的流通，增強價值性和真實感，同時助推農村電商得到規(guī)模多元化發(fā)展，打破以做多農特產品為主的格局，形成產業(yè)互動。,,南明街道通過企業(yè)主導、政府支持、社團參與的方式，啟動了“一網(wǎng)一協(xié)一中心”的模式，串聯(lián)了大佛寺景區(qū)、新聯(lián)村百畝荷塘、桃源村黃貢坑水果采摘基