MPMG方法體系及信息傳遞分析.pdf

1、營(yíng)銷(xiāo)職能作為企業(yè)的五大管理職能，在企業(yè)中扮演著非常重要的角色。從營(yíng)銷(xiāo)理念的演變過(guò)程看，隨著時(shí)代進(jìn)步營(yíng)銷(xiāo)管理所需要的關(guān)注的信息是在逐漸增多，所收集信息的質(zhì)量直接決定著營(yíng)銷(xiāo)決策的質(zhì)量，從而進(jìn)一步影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。基于此，本文引入MPMG營(yíng)銷(xiāo)方法，進(jìn)行進(jìn)一步的探討，存在著一定的現(xiàn)實(shí)和理論意義。 MPMG營(yíng)銷(xiāo)方法的重點(diǎn)是通過(guò)制訂最佳市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和一系列邏輯步驟。該方法通過(guò)對(duì)工作單的編制和填寫(xiě)，來(lái)選擇和獲取對(duì)本企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃有用的信息。

2、盡管該方法是先進(jìn)的，在實(shí)踐上也取得了一定的成果，但該營(yíng)銷(xiāo)方法只在理論上詳細(xì)研究了工作單的編制和填寫(xiě)過(guò)程，對(duì)市場(chǎng)信息傳遞關(guān)系的分析還不夠明確，沒(méi)有建立起動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)信息層級(jí)結(jié)構(gòu)，難以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)信息的動(dòng)態(tài)傳遞從而制約了可操作性，并且MPMG方法需要較充分市場(chǎng)數(shù)據(jù)與信息支持，以加強(qiáng)該方法的實(shí)際可操作性。所以本文從這些方面探討，以彌補(bǔ)這些缺點(diǎn)，希望能夠盡一點(diǎn)綿薄之力。 本文主要是對(duì)MPMG營(yíng)銷(xiāo)方法計(jì)劃工作單模塊之間的市場(chǎng)信息傳遞關(guān)系進(jìn)行了更

3、深入的研究，建立起營(yíng)銷(xiāo)信息動(dòng)態(tài)傳遞拓?fù)淠Ｐ秃蜖I(yíng)銷(xiāo)工作單數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，提出建立營(yíng)銷(xiāo)工作單數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)的方法和步驟；按照選定的營(yíng)銷(xiāo)主題對(duì)營(yíng)銷(xiāo)工作單數(shù)據(jù)庫(kù)中的源數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，并給出了主題數(shù)據(jù)的市場(chǎng)析取方法，為MPMG營(yíng)銷(xiāo)方法提供營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)信息支持。不但研究和分析了MPMG方法工作單之間的信息傳遞，而且在技術(shù)上支持MPMG營(yíng)銷(xiāo)方法搜集市場(chǎng)信息、分析和過(guò)濾市場(chǎng)信息，使MPMG營(yíng)銷(xiāo)方法突破理論性從而實(shí)際操作能力大大加強(qiáng)，為決策者提供有用的決策幫助。