大型啤酒節(jié)策劃經(jīng)典方案

1、xxxxxxxxx10.1黃金周活動(dòng)方案德國(guó)幕尼黑啤酒節(jié),狂熱 豪放 活力的“搶人”計(jì)劃,活動(dòng)目的,搶取十一黃金周出游的、在家休閑的，到別處看樓的人群，為xxxxxxxx上市聚集人氣，從而為后期的銷(xiāo)售奠定基礎(chǔ)。,活動(dòng)對(duì)象,搶取十一黃金周出游的、在家休閑的，到別處看樓的人群。,活動(dòng)策略,十一期間，是消費(fèi)者進(jìn)行地產(chǎn)消費(fèi)的黃金季節(jié)，這一期提供消費(fèi)者來(lái)山臨境現(xiàn)場(chǎng)的更多的理由——暢飲原滋原味的德國(guó)啤酒，體驗(yàn)狂放熱烈異國(guó)文化，獲取大不一樣的

2、驚喜，讓消費(fèi)者在十一足不出戶(hù)就可以感受黃金周的休閑快感——這種快感只有在金陽(yáng)新世界才能真正體會(huì)到。我們將以德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)為引力，吸引人氣，制造消費(fèi)基礎(chǔ)，并讓消費(fèi)者的參與啤酒節(jié)活動(dòng)中深入了解項(xiàng)目的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)一步刺激消費(fèi)對(duì)金陽(yáng)新世界興趣，從而最終促進(jìn)項(xiàng)目的銷(xiāo)售。,【德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)】,慕尼黑啤酒節(jié)源于1810年，為慶賀巴伐利亞儲(chǔ)君盧德親王與薩克森·希爾登豪森的黛麗絲公主共結(jié)百年之好而舉行的一系列慶祝活動(dòng)。 德國(guó)的10月

3、正值大麥和啤酒花豐收的時(shí)節(jié)，人們?cè)谛燎趧趧?dòng)之余，也樂(lè)得歡聚在一起，飲酒、唱歌、跳舞、以表達(dá)內(nèi)心的喜悅之情。這一傳統(tǒng)節(jié)日一直延續(xù)至今，隨著舉辦規(guī)模越來(lái)越大，而成為一個(gè)世界聞名的節(jié)日。 慕尼黑十月啤酒節(jié)之所以聞名，不僅因?yàn)樗侨澜缱畲蟮拿耖g狂歡節(jié)，而且也因?yàn)樗暾乇Ａ袅恕鞍头ダ麃啞钡拿耖g風(fēng)采和習(xí)俗。,活動(dòng)內(nèi)容——德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)介紹,一、項(xiàng)目概述 PROMOTED CONTENTS二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 PROMOT

4、ED CONSPECTUS三、活動(dòng)費(fèi)用 PROMOTED PAID,本案實(shí)體,,活動(dòng)主題： “xxxxxxx德國(guó)風(fēng)情啤酒節(jié)”活動(dòng)時(shí)間： 2006年10月1日-2007年10月3日活動(dòng)地點(diǎn)： xxxxxxxxxxxx活動(dòng)對(duì)象：1、xxxxxxxx業(yè)主及其親朋好友；2、xxxxxxxxxx周邊大眾消費(fèi)人群；3、各界具樓房購(gòu)賣(mài)能力的人士；4、具有樓房消費(fèi)欲望的潛在目標(biāo)群；,一、項(xiàng)目概述 PROM

5、OTED CONTENTS,,參與者參加流程：,售樓中心領(lǐng)取“德國(guó)風(fēng)情體驗(yàn)之旅護(hù)照 ”（活動(dòng)游戲卡）,,用“游戲贈(zèng)券”贏取啤酒、美食等,到情景樣板間及各景點(diǎn)換取各地“印戳”印花,,參加攤位游戲，贏取“游戲贈(zèng)券”,目標(biāo)看樓消費(fèi)者參加方法：,參加壓軸抽獎(jiǎng),售樓中心填寫(xiě)調(diào)查卡,領(lǐng)取“德國(guó)風(fēng)情體驗(yàn)之旅護(hù)照（活動(dòng)游戲卡）及“游戲贈(zèng)券”,,【金陽(yáng)新世界黃金德國(guó)風(fēng)情體驗(yàn)之旅參加方法】,,,,巴伐利亞皇家馬車(chē)巡游,項(xiàng)目組成示意圖,

6、靜態(tài)展示,,,,,板房情景布置——“德國(guó)人居生活藝術(shù)”,奔放的慕尼黑－－德國(guó)啤酒文化工藝品展示,“歐洲行為藝術(shù)”雕塑人表演,特別元素,盛大開(kāi)幕典禮,德國(guó)啤酒狂飲區(qū),“馳放·音樂(lè)·天堂”——狂熱DJ PARTY,德國(guó)啤酒美食街,xxxxxxxxxxx德國(guó)風(fēng)情啤酒節(jié),互動(dòng)表演元素,,諧趣攤位游戲,,二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容,,德國(guó)“王子婚禮”首次亮相廣州－－情景演繹,,特別元素：,【活動(dòng)元素】（1）啤酒節(jié)開(kāi)幕盛典——

7、敲開(kāi)啤酒桶儀式開(kāi)幕式期間，隨著啟動(dòng)氣壓CO禮炮，標(biāo)志著本次“金陽(yáng)新世界第四屆德國(guó)風(fēng)情啤酒節(jié)”揭開(kāi)了序幕；領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)主嘉賓代表敲開(kāi)啤酒桶，頓時(shí)鼓樂(lè)齊奏，全場(chǎng)歡呼沸騰。（2）巴伐利亞皇家馬車(chē)（兩－三匹馬）：突顯德國(guó)巴伐利亞皇族特色?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)裝扮華麗的馬車(chē)，威風(fēng)凜凜的歐洲騎士承載著人們的希望。。。。。（馬車(chē)停留于活動(dòng)廣場(chǎng)攝影區(qū)供觀眾試乘、合影留念）,二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 PROMOTED CONSPECTUS,靜態(tài)展示：,【靜態(tài)展

8、示】——互動(dòng)留影區(qū)現(xiàn)場(chǎng)布置突出德國(guó)特色以及啤酒節(jié)主題氛圍，具記念價(jià)值，可供受眾拍照留念。（1）奔放的慕尼黑－－德國(guó)啤酒文化工藝品展示 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示出木制的酒桶，以及代表了德國(guó)啤酒行業(yè)的工藝品。（2）“歐洲靜態(tài)行為藝術(shù)”—雕塑人歐洲藝術(shù)文化里獨(dú)特的風(fēng)景線——?dú)W美靜態(tài)行為藝術(shù)雕塑人?，F(xiàn)場(chǎng)將有行為藝術(shù)演員扮演啤酒主題雕塑人；如此讓人眼前一亮的特別環(huán)節(jié)，必定會(huì)讓本次的嘉年華增添亮麗的色彩。（3）《皇家馬車(chē)歡樂(lè)合影》：馬車(chē)停將

9、留于活動(dòng)廣場(chǎng)攝影區(qū)。（4）熱情的啤酒節(jié)胖子大叔啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，德國(guó)啤酒大叔打扮的外籍肥叔叔，和藹可親，熱情待人，手持啤酒杯，與各方來(lái)賓共聚暢飲。,——互動(dòng)留影區(qū),二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 PROMOTED CONSPECTUS,主題活動(dòng)區(qū)域：,狂熱、豪放、活力,（1）德國(guó)啤酒狂飲區(qū)：于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主區(qū)域布置大型“德國(guó)啤酒狂飲區(qū)。啤酒速飲大挑戰(zhàn)（冠軍獎(jiǎng)品：啤酒333支）：前期宣傳：（1）樓盤(pán)人員打電話通知業(yè)主攜其親友參加；（2）邀請(qǐng)

10、看樓客前往參加；（3）提前1星期在樓盤(pán)張貼海報(bào)，在售樓部接受興趣人士的報(bào)名；（4）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主持人呼吁參加本環(huán)節(jié)；比賽形式：現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓皆可參與啤酒速飲大挑戰(zhàn)；每輪同時(shí)由5名參加者競(jìng)賽，由專(zhuān)人記錄喝啤酒時(shí)間成績(jī)；到活動(dòng)結(jié)束，維持最高記錄而不被打破者為獲勝；冠軍獎(jiǎng)品為1000支啤酒。,（一）啤酒狂飲區(qū)：,二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 PROMOTED CONSPECTUS,《馳放·音樂(lè)·天堂》 活

11、動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建獨(dú)立Music空間——露天DJ室，并由知名實(shí)力電音DJ現(xiàn)場(chǎng)打碟演繹，為現(xiàn)場(chǎng)氣氛預(yù)熱。所需配套：落地固定支架、立體展板個(gè)性化DJ調(diào)音臺(tái)歐洲風(fēng)格DJ幾何空間音樂(lè)室,主題活動(dòng)區(qū)域：,（一）啤酒狂飲區(qū)：,二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 PROMOTED CONSPECTUS,主題活動(dòng)區(qū)域：,地道、純正、美味,（二）德國(guó)風(fēng)味美食街：,德國(guó)風(fēng)味美食街——領(lǐng)略德國(guó)風(fēng)味，品嘗純正口味的德國(guó)美食小吃：德國(guó)“奧格斯堡”面包：德國(guó)面包響譽(yù)世界

12、，最為特色的是“麩皮餐包(Kleiebrotchen)”德國(guó)風(fēng)味香腸：以紐倫堡香腸、朗根斯布魯格香腸、圖林根香腸等最為出名；都是要烤著吃的香腸；德國(guó)傳統(tǒng)烤肉：與香腸齊名的是德國(guó)傳統(tǒng)烤肉。德國(guó)水果飲料德國(guó)慕尼黑水果沙律歐洲爆谷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)德國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)味美食專(zhuān)區(qū)，來(lái)賓可憑“兌換券”用兌換美食等。,二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 PROMOTED CONSPECTUS,【特別演繹】（1） “王子婚禮”首次亮相廣州—主題情景秀演繹：情景

13、劇重現(xiàn)當(dāng)年巴伐利亞儲(chǔ)君盧德王子與黛麗絲公主共結(jié)百年之好盛舉，演繹德國(guó)人追求美好生活的浪漫愿望。屆時(shí)*******啤酒節(jié)的參與人士將有眼福分享該傳統(tǒng)節(jié)日環(huán)節(jié)。人員情景演繹：中外男女模特演藝人員等。,演藝元素：,【背景資料】〈〈〈慕尼黑啤酒節(jié)源于1810年，為慶賀巴伐利亞儲(chǔ)君盧德王子與薩克森·希爾登豪森的黛麗絲公主共結(jié)百年之好而舉行的一系列慶?；顒?dòng)。德國(guó)的10月正值大麥和啤酒花豐收的時(shí)節(jié)，人們?cè)谛燎趧趧?dòng)之余，也樂(lè)得歡聚在一起，

14、飲酒、唱歌、跳舞、以表達(dá)內(nèi)心的喜悅之情。這一傳統(tǒng)節(jié)日一直延續(xù)至今，隨著舉辦規(guī)模越來(lái)越大，而成為一個(gè)世界聞名的節(jié)日?！怠怠怠?二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 PROMOTED CONSPECTUS,【特別演繹】（1） “王子婚禮”首次亮相廣州—主題情景秀演繹：人員情景演繹：中外男女模特演藝人員等。人物：王子、王妃、婚禮牧師、婚禮見(jiàn)證人、衛(wèi)兵、樂(lè)手等演繹內(nèi)容：1、（典雅音樂(lè)起，主持人串詞）婚禮見(jiàn)證人分兩旁魚(yú)貫而出；2、王子、王妃在兩位小

15、天使的帶領(lǐng)下，微笑從兩旁的人群行列走來(lái)，一位皇室長(zhǎng)者先向新人送花祝福，然后新人來(lái)到主婚牧師的面前；3、在牧師的主持下，宣告新人正式成為夫婦，彼此交換戒指；4、皇室侍女出場(chǎng),皇室樂(lè)手吹起浪漫的薩克斯樂(lè)曲。5、接著，2位皇室侍女抖開(kāi)一面皇室旗幟。旗幟中間畫(huà)著一個(gè)大大的紅心，心旁簇?fù)碇r艷的綠葉黃花。紅心中間是祝福圖案6、在眾人熱切的目光中，新人開(kāi)始用剪刀從背面緩緩剪下布中間的紅心圖案。紅心取下，國(guó)旗上留下一心形“門(mén)洞”。新郎抱起金發(fā)新

16、娘，在眾人的又一次掌聲中，慢慢地鉆過(guò)“心洞”，新郎擁著新娘向眾人拋灑祈?；ò辍?.7、最后，眾人紛紛舉起葡萄酒杯輕輕相碰，祝福新人?；适沂膛o(hù)送新人離開(kāi)婚禮現(xiàn)場(chǎng)，浪漫婚禮在輕快中結(jié)束。,演藝元素：,二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 PROMOTED CONSPECTUS,【演藝內(nèi)容】（2）“巴伐利亞民族”風(fēng)情舞蹈團(tuán)：由外籍舞蹈藝員演繹巴伐利亞風(fēng)情熱舞；并與觀眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓一起跳巴伐利亞民族風(fēng)情舞。（3）歐洲風(fēng)格ROCK-ST

17、AISON樂(lè)隊(duì)—— 演繹德國(guó)風(fēng)情樂(lè)：人們?cè)陂_(kāi)懷暢飲的同時(shí)，欣賞樂(lè)隊(duì)演奏帶有濃郁西歐特色的情歌雅調(diào)，熱情奔放的表演者們將大展身手，為啤酒節(jié)奉上異國(guó)的音樂(lè)大餐。,演藝元素：,二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 PROMOTED CONSPECTUS,【舞臺(tái)比拼環(huán)節(jié)】（4）啤酒大王（beer king）爭(zhēng)霸戰(zhàn)（1）樓盤(pán)人員打電話通知業(yè)主攜其親友參加；（2）邀請(qǐng)看樓客前往參加；（3）提前1星期在樓盤(pán)張貼海報(bào)，在售樓部接受興趣人士的

18、報(bào)名；（4）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主持人呼吁參加本環(huán)節(jié)；比賽形式：由主持人邀請(qǐng)臺(tái)下觀眾參與；每輪由5名選手參加競(jìng)賽，并由工作人員登記成績(jī)；在最短時(shí)間內(nèi)喝光特殊容器里啤酒的參賽者為獲勝；進(jìn)入下一輪比賽,經(jīng)淘汰賽后決出冠軍.獲勝者獲得限量版啤酒紀(jì)念禮品，冠軍獲得金陽(yáng)新世界第四屆 德國(guó)啤酒節(jié)“啤酒大王”的稱(chēng)號(hào)。,演藝元素：,二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 PROMOTED CONSPECTUS,【演藝內(nèi)容】（5）柏林狂熱敲擊樂(lè) 動(dòng)

19、感、狂熱演繹：罐裝造型的酒桶與懸掛的啤酒瓶的敲擊聲相得益彰的配合，裝扮成德國(guó)廚師的樂(lè)手擊奏出極富節(jié)奏感而充滿(mǎn)力量的音樂(lè)?？此齐S意、雜亂無(wú)章地自由敲擊“樂(lè)器”，卻極富藝術(shù)感染力，令現(xiàn)場(chǎng)觀眾激情澎湃。 互動(dòng)、共享激情：邀請(qǐng)觀眾參與，共同體驗(yàn)前衛(wèi)音樂(lè)帶來(lái)的輕松與樂(lè)趣，感受全身精神釋放的節(jié)奏快感。在傾聽(tīng)自由音樂(lè)、觀賞歡快舞蹈的同時(shí)放松地品嘗一杯純爽的啤酒，感覺(jué)妙不可言。,演藝元素：,二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 PROMOTED CONS

20、PECTUS,【氛圍演繹】（6）啤酒節(jié)吉祥物－－卡通明星公仔巡游、互動(dòng)由專(zhuān)業(yè)藝員身穿卡通明星布偶服裝，裝扮德國(guó)米老鼠、奶牛等現(xiàn)場(chǎng)大跳搞笑卡通布偶舞，其巧幽默的扮相和搞笑的動(dòng)作將會(huì)使全場(chǎng)來(lái)賓忍俊不禁。,演藝元素：,二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 PROMOTED CONSPECTUS,【攤位游戲】（1）“伐木大力士”——掰手腕游戲：現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓只要神力過(guò)人，敢于挑戰(zhàn)，參加“大力仕掰手腕游戲”，獲勝者即贏取啤酒贈(zèng)飲或驚喜禮品。（2）“骰

21、王”爭(zhēng)霸賽——搖骰子比賽：前期準(zhǔn)備：（1）售樓部接受業(yè)主、興趣人士報(bào)名，可優(yōu)先安排；活動(dòng)形式：（2）現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓憑“游戲積分卡”可參搖篩子游戲，達(dá)到指定分?jǐn)?shù)者即可贏得啤酒一杯，共三次機(jī)會(huì)，若三次全蠃者可參加當(dāng)天總冠軍爭(zhēng)霸賽,獲得總冠軍者贏取啤酒獎(jiǎng)品,互動(dòng)元素：,二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 PROMOTED CONSPECTUS,【攤位游戲】（3）激玩飛鏢——電子飛鏢游戲：現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓憑“游戲積分卡”即可參與飛鏢游戲，贏取積分，可兌換啤

22、酒或獎(jiǎng)品。（4）桌上德國(guó)世界杯——波比足球爭(zhēng)霸戰(zhàn)：現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓手持游戲卡即可參與，贏取積分，可兌換啤酒或獎(jiǎng)品（波比足球又名“小人足球”。風(fēng)行國(guó)外的一種時(shí)尚游戲,倍受歡迎。源于歐美,流行近一個(gè)世紀(jì)。）（5）“啤酒天堂”——狂歡卡通貼紙相： 狂歡瞬間，永久回憶；現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓可輪候拍攝以“金陽(yáng)新世界第一屆德國(guó)啤酒節(jié)”活動(dòng)主題為底圖貼紙照，將歡樂(lè)瞬間記錄，來(lái)賓還可以把貼紙照貼在隨身物品上，成為不折不扣的一件紀(jì)念品。,互動(dòng)元素：,二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容

23、 PROMOTED CONSPECTUS,【氛圍布置】,,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置,二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 PROMOTED CONSPECTUS,【現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置】1、入口處（丁字路口） ：（1）接待女郎穿戴巴伐利亞傳統(tǒng)服飾的啤酒女郎引導(dǎo)特邀觀禮賓客簽到、就位。（2）布置德國(guó)啤酒大酒桶、啤酒杯藝術(shù)裝置、德國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)情特色布置及大型主題噴畫(huà)。（3）啤酒節(jié)活動(dòng)主題布置－－其中包括運(yùn)載啤酒桶德國(guó)吉普車(chē)1輛。,二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 PRO

24、MOTED CONSPECTUS,【現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置】2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（道路兩旁） ：（1）橫吊掛德國(guó)彩旗，街道轉(zhuǎn)彎路口擺放啤酒大叔造型指示路牌，制造主題氣氛；3、德國(guó)風(fēng)格工藝品展示區(qū)域（1）展板、支架；（2）物品；4、啤酒暢飲區(qū)布置（1）德國(guó)慕尼黑風(fēng)格啤酒帳篷、 ；（2）德國(guó)啤酒節(jié)木臺(tái)椅、藍(lán)白布料；（3）德國(guó)啤酒節(jié)垂吊花環(huán)等裝飾品5、主活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（1）舞臺(tái)、背景板；（2）觀眾席；（3）活動(dòng)宣傳畫(huà)；,現(xiàn)場(chǎng)效果圖,NEW