哈爾濱啤酒節(jié)策劃方案

1、中國(guó)哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)策劃方案中國(guó)哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)策劃方案前言：從前言：從19世紀(jì)末啤酒進(jìn)入中國(guó)，這種泡沫豐腴的液體正越來(lái)越影響著人世紀(jì)末啤酒進(jìn)入中國(guó)，這種泡沫豐腴的液體正越來(lái)越影響著人們的生活。我們無(wú)意追溯歷史，我們注重現(xiàn)在，我們更著眼于未來(lái)，以我們的們的生活。我們無(wú)意追溯歷史，我們注重現(xiàn)在，我們更著眼于未來(lái)，以我們的方式迅速擴(kuò)大影響，深化市場(chǎng)，是我們努力的方向。方式迅速擴(kuò)大影響，深化市場(chǎng)，是我們努力的方向。一、活動(dòng)思路：一、活動(dòng)思路：

2、啤酒是一種具有明顯旅游文化特質(zhì)的消費(fèi)品，一些具有啤酒產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)的旅啤酒是一種具有明顯旅游文化特質(zhì)的消費(fèi)品，一些具有啤酒產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)的旅游城市，先后舉辦了具有特色的啤酒節(jié)。本次哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)將以系列活動(dòng)游城市，先后舉辦了具有特色的啤酒節(jié)。本次哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)將以系列活動(dòng)的方式鞏固哈爾濱市場(chǎng)，強(qiáng)化哈爾濱啤酒的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)夏季消費(fèi)旺季銷的方式鞏固哈爾濱市場(chǎng)，強(qiáng)化哈爾濱啤酒的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)夏季消費(fèi)旺季銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。量的持續(xù)增長(zhǎng)。二、活動(dòng)內(nèi)容

3、二、活動(dòng)內(nèi)容1、主題：啤酒狂歡夜、主題：啤酒狂歡夜2、口號(hào)：酷熱盛夏、口號(hào)：酷熱盛夏冰爽到底冰爽到底3、功能與定位：“市民的狂歡節(jié)，企業(yè)的大舞臺(tái)”、功能與定位：“市民的狂歡節(jié)，企業(yè)的大舞臺(tái)”4、活動(dòng)時(shí)間：每年、活動(dòng)時(shí)間：每年7.15——7.205、活動(dòng)地點(diǎn)：哈爾濱江邊防洪紀(jì)念塔（場(chǎng)地布置，宣傳造勢(shì)）、活動(dòng)地點(diǎn)：哈爾濱江邊防洪紀(jì)念塔（場(chǎng)地布置，宣傳造勢(shì)）6、參與對(duì)象：廣大市民、政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表人、參與對(duì)象：廣大市民、政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表人

4、三、活動(dòng)目的三、活動(dòng)目的1、通過(guò)啤酒節(jié)的盛大舉行及強(qiáng)勢(shì)傳播，聚焦人氣，在特定范圍內(nèi)引起轟動(dòng)。、通過(guò)啤酒節(jié)的盛大舉行及強(qiáng)勢(shì)傳播，聚焦人氣，在特定范圍內(nèi)引起轟動(dòng)。2、促進(jìn)哈爾濱經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，帶動(dòng)哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)的全面提升。、促進(jìn)哈爾濱經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，帶動(dòng)哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)的全面提升。3、營(yíng)造國(guó)內(nèi)外旅游者的全民狂歡啤酒盛會(huì)，讓哈爾濱走進(jìn)世界，讓世界了解哈爾濱。、營(yíng)造國(guó)內(nèi)外旅游者的全民狂歡啤酒盛會(huì)，讓哈爾濱走進(jìn)世界，讓世界了解哈爾濱。四、活動(dòng)方

5、案四、活動(dòng)方案哈爾濱的啤酒節(jié)應(yīng)該吸引更多的人參與其中，體現(xiàn)國(guó)際性、文化性與參與性，擴(kuò)大哈爾濱的啤酒節(jié)應(yīng)該吸引更多的人參與其中，體現(xiàn)國(guó)際性、文化性與參與性，擴(kuò)大影響力，提升哈爾濱的城市形象，增添更多豐富的內(nèi)涵。影響力，提升哈爾濱的城市形象，增添更多豐富的內(nèi)涵。方案一：方案一：哈爾濱啤酒寶貝大賽哈爾濱啤酒寶貝大賽創(chuàng)意說(shuō)明：在啤酒節(jié)前進(jìn)行啤酒寶貝報(bào)名海選，經(jīng)過(guò)層層選拔評(píng)出本屆啤酒寶貝冠創(chuàng)意說(shuō)明：在啤酒節(jié)前進(jìn)行啤酒寶貝報(bào)名海選，經(jīng)過(guò)層層選拔評(píng)出

6、本屆啤酒寶貝冠軍，最終獲勝者可獲得現(xiàn)金大獎(jiǎng)，并參與哈爾濱啤酒的廣告拍攝。此創(chuàng)軍，最終獲勝者可獲得現(xiàn)金大獎(jiǎng)，并參與哈爾濱啤酒的廣告拍攝。此創(chuàng)意為了吸引年輕人市場(chǎng)。意為了吸引年輕人市場(chǎng)?；顒?dòng)方式：提前做好宣傳、評(píng)委邀請(qǐng)和選手報(bào)名工作，通過(guò)活力熱舞活動(dòng)方式：提前做好宣傳、評(píng)委邀請(qǐng)和選手報(bào)名工作，通過(guò)活力熱舞—活力古典秀活力古典秀—才智問(wèn)答三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行比賽。才智問(wèn)答三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行比賽。方案二：“品質(zhì)哈啤”美食燒烤節(jié)方案二：“品質(zhì)哈啤”美食燒烤節(jié)創(chuàng)

7、意說(shuō)明：設(shè)此方案為了擴(kuò)展哈爾濱啤酒節(jié)，引來(lái)其他行業(yè)的贊助，帶動(dòng)創(chuàng)意說(shuō)明：設(shè)此方案為了擴(kuò)展哈爾濱啤酒節(jié)，引來(lái)其他行業(yè)的贊助，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；顒?dòng)方式：邀請(qǐng)各知名老字號(hào)名店小吃助陣，現(xiàn)場(chǎng)燒烤等，但參與活動(dòng)者活動(dòng)方式：邀請(qǐng)各知名老字號(hào)名店小吃助陣，現(xiàn)場(chǎng)燒烤等，但參與活動(dòng)者均可免費(fèi)領(lǐng)取啤酒一瓶。均可免費(fèi)領(lǐng)取啤酒一瓶。方案三：“本色哈啤”酒王絕技挑戰(zhàn)賽方案三：“本色哈啤”酒王絕技挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意說(shuō)明：給啤酒愛(ài)好者提供了平臺(tái)，讓身

8、懷絕技的人（要與啤酒有創(chuàng)意說(shuō)明：給啤酒愛(ài)好者提供了平臺(tái)，讓身懷絕技的人（要與啤酒有關(guān)）關(guān)）、善飲啤酒的人有展示的機(jī)會(huì)，以此互動(dòng)增加廣大市民的參與善飲啤酒的人有展示的機(jī)會(huì)，以此互動(dòng)增加廣大市民的參與性。性?；顒?dòng)方式：比賽分兩個(gè)部分，一是酒量比拼，以酒量大小定輸贏；二是活動(dòng)方式：比賽分兩個(gè)部分，一是酒量比拼，以酒量大小定輸贏；二是啤酒絕技比賽，以評(píng)委給選手的絕活打分高低定輸贏，最后評(píng)啤酒絕技比賽，以評(píng)委給選手的絕活打分高低定輸贏，最后評(píng)選出

9、酒王，可獲得豐厚獎(jiǎng)品，參與者有精美禮品贈(zèng)送。選出酒王，可獲得豐厚獎(jiǎng)品，參與者有精美禮品贈(zèng)送。方案四：“運(yùn)動(dòng)哈啤”全家總動(dòng)員方案四：“運(yùn)動(dòng)哈啤”全家總動(dòng)員創(chuàng)意說(shuō)明：靈感來(lái)自于親子節(jié)目《爸爸去哪兒》創(chuàng)意說(shuō)明：靈感來(lái)自于親子節(jié)目《爸爸去哪兒》，以家庭為單位，共同，以家庭為單位，共同努力完成一次家庭任務(wù)，考驗(yàn)家人間的配合默契程度。努力完成一次家庭任務(wù)，考驗(yàn)家人間的配合默契程度?；顒?dòng)方式：提前做好宣傳告知工作，三人一組，以游戲競(jìng)技的方式評(píng)出活動(dòng)方

10、式：提前做好宣傳告知工作，三人一組，以游戲競(jìng)技的方式評(píng)出獲勝家庭，可獲得哈啤贊助的免費(fèi)旅游機(jī)會(huì)，參與者均有精美獲勝家庭，可獲得哈啤贊助的免費(fèi)旅游機(jī)會(huì)，參與者均有精美禮品贈(zèng)送。禮品贈(zèng)送。方案五：哈啤文化交流（招商引資）會(huì)方案五：哈啤文化交流（招商引資）會(huì)創(chuàng)意說(shuō)明：為了拓展推廣方式并達(dá)到招商引資的目的舉辦交流會(huì)，互相創(chuàng)意說(shuō)明：為了拓展推廣方式并達(dá)到招商引資的目的舉辦交流會(huì)，互相借鑒經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行交流，借別人之勢(shì)提升自己。借鑒經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行交流，借別

11、人之勢(shì)提升自己?；顒?dòng)方式：多家啤酒商聚集到一起，以競(jìng)標(biāo)的方式選出擁有冠名權(quán)的啤活動(dòng)方式：多家啤酒商聚集到一起，以競(jìng)標(biāo)的方式選出擁有冠名權(quán)的啤酒品牌。酒品牌。五、媒介推廣與合作五、媒介推廣與合作1、報(bào)紙媒體：選擇、報(bào)紙媒體：選擇哈爾濱日?qǐng)?bào)哈爾濱日?qǐng)?bào)社、社、黑龍江日?qǐng)?bào)黑龍江日?qǐng)?bào)社、生活報(bào)、社、生活報(bào)、新晚報(bào)新晚報(bào)做專題報(bào)道。做專題報(bào)道。2、電視媒體：選擇旅游衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視或者其他電視媒體報(bào)道活動(dòng)當(dāng)天的主要新聞。、電視媒體：選擇旅游衛(wèi)視、黑

12、龍江衛(wèi)視或者其他電視媒體報(bào)道活動(dòng)當(dāng)天的主要新聞。3、電臺(tái)傳媒：與交通電臺(tái)、旅游休閑頻道等，聯(lián)合舉辦，跟蹤報(bào)道，以吸引自駕車一族、電臺(tái)傳媒：與交通電臺(tái)、旅游休閑頻道等，聯(lián)合舉辦，跟蹤報(bào)道，以吸引自駕車一族4、關(guān)于合作：在文化節(jié)前邀請(qǐng)主要媒體編輯與記者以哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)為主題，進(jìn)行有獎(jiǎng)、關(guān)于合作：在文化節(jié)前邀請(qǐng)主要媒體編輯與記者以哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)為主題，進(jìn)行有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，在啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒂忻赓M(fèi)旅游套票或等值禮物。征文活動(dòng)，在啤酒節(jié)