青島啤酒節(jié)對于城市的意義以及啤酒節(jié)的成功

1、城市形象會影響到城市的生存與發(fā)展，成功的節(jié)慶活動可以使城市形象增色生輝。城市形象塑造的過程可以分為設(shè)計、樹立、維系和更新四個階段，每一個階段節(jié)慶活動都可起到不可或缺的重要作用。本文以青島國際啤酒節(jié)為例，闡述節(jié)慶活動與城市形象塑造之間的有機聯(lián)系。一、節(jié)慶與城市形象的概念城市形象是城市內(nèi)外部公眾對一個城市的物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)所得出的印象和所做出的評價。它主要是對諸如城市規(guī)模、經(jīng)濟、文化、環(huán)境、市民素質(zhì)、社會治安、城市建筑特色、城市發(fā)展前景的

2、總的看法和評價。從概念上來看，節(jié)慶是“節(jié)日慶典”的簡稱，其形式包括各種傳統(tǒng)節(jié)日以及在新時期創(chuàng)新的各種節(jié)日。在西方事件及事件旅游(Event (2)展覽會。啤酒飲料及釀造技術(shù)博覽會、世界時尚名牌車展、奧運會帆船展、我與啤酒節(jié)攝影大賽展、酒標酒器展、書畫藝術(shù)展;(3)文娛活動。市民才藝展示、藝術(shù)巡游、《夢想中國》全國獲獎選手半決賽、亞洲音樂節(jié)新人歌手大賽中國賽區(qū)邀請賽、“中國星”全國流行音樂大賽獲獎選手邀請賽、洛城市形象設(shè)計的原則主要有地域

3、性原則、文化性原則、市場性原則、主導性原則和穩(wěn)定性原則，節(jié)慶活動的設(shè)計也須遵循這些原則。(一)地域性原則不同城市位于不同的地理區(qū)位，自然風光、風土人情、產(chǎn)業(yè)特色、地域文化、歷史遺跡等城市之間均存在差距，每一個城市均有自己獨特的個性。城市形象的設(shè)計必須彰顯城市的個性魅力，才能使城市在社會公眾中留下深刻、持久的印象，進而提高城市競爭力。節(jié)慶活動內(nèi)容的設(shè)計必須充分考慮舉辦城市的地域性特點。青島國際啤酒節(jié)的活動內(nèi)容充分凸現(xiàn)了青島市的地域性特點。

4、青島是我國重要的制造業(yè)基地，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，匯集了一大批享譽全球的大的企業(yè)集團，若干名牌產(chǎn)品馳名海內(nèi)外，青島啤酒便是其中之一。青島國際啤酒節(jié)植根于青島啤酒百年潤澤的沃土。多年來，聲名顯赫的青島啤酒為節(jié)日提供了強大的精神資源和產(chǎn)業(yè)支撐。相應地，啤酒節(jié)的舉辦也對青島啤酒起到了加倍反哺和回報的作用。(二)文化性原則城市形象是一個城市文化脈絡的內(nèi)在體現(xiàn)和當?shù)亟?jīng)濟及社會發(fā)展的外在表現(xiàn)的有機結(jié)合。要設(shè)計好城市形象，就必須加強城市地域文化的研

5、究，既要加強對城市資源本身文化內(nèi)涵的研究，開發(fā)出文化含量高的物質(zhì)產(chǎn)品;又要加強對節(jié)慶活動參加者追求地域文化差異的心理研究，開發(fā)出滿足節(jié)慶參加者精神文化的產(chǎn)品。文化娛樂是節(jié)日傳統(tǒng)的特色優(yōu)勢板塊之一，多年來，青島啤酒節(jié)先后與中央電視臺、山東電視臺和青島電視臺等共同組織舉辦了《夢想中國》全國獲獎選手半決賽、亞洲音樂節(jié)新人歌手大賽中國賽區(qū)邀請賽、“中國星”全國流行音樂大賽獲獎選手邀請賽、全國飲酒大賽等一系列文娛活動。如第十五屆啤酒節(jié)與青島電視臺