哈爾濱啤酒廣告策劃書-

1、目錄前言第一部分市場分析1、營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境中宏觀的制約因素影響市場營銷的微觀因素市場概況市場發(fā)展預測2、消費者分析3、產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品品牌形象分析產(chǎn)品定位分析產(chǎn)品分析總結(jié)4企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析企業(yè)在競爭中的地位5、競爭對手廣告分析競爭對手以往的廣告活動的概況競爭對手分析總結(jié)競爭對手以往的廣告目的市場競爭對手的產(chǎn)品定位策略競爭對手廣告的廣告訴求策略第二部分廣告策略前言隨著經(jīng)濟增長和社會形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高，享受品的消費學

2、要也大大的有所改善，哈爾濱啤酒經(jīng)過多年的研究，開發(fā)已成為市場上的熱門搶手貨，哈爾濱啤酒口感好，歷史悠久，適合大眾口味，讓人回味無窮。當然不同的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信，哈爾濱啤酒將會是未來市場的主流。但在飽和期來臨之前，享受哈爾濱啤酒依然是最容易接受。第一部分市場分析1、營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境中宏觀的制約因素a總體經(jīng)濟形成隨著我國入世成功，外資對我國的投資不斷加大我國經(jīng)濟前途一片大好.我省居民收入較快增長據(jù)省統(tǒng)計局統(tǒng)計:200

3、1年全國省人均可支配收入5426元01年全省城鄉(xiāng)居民儲蓄存款已達2578.4億元.全省社會消費品零售總額達341億元.特別是在哈爾濱市內(nèi)城市正在“北擴南移“投資在不斷的加大.省內(nèi)企業(yè)效益有所回升.01年黑龍江省恩格爾系數(shù)為37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例日本職工50年為57.3%63年為39.7%80年的為29.3%而我國城鎮(zhèn)居民81年食物支出占56.66%91年為53.8%)。由此看來，我省恩格爾系數(shù)相當于老牌資本

4、主義國家的70年代水平.可以看出隨著我省經(jīng)濟的發(fā)展恩格爾系數(shù)還會有所降低的全省有60%下崗職工進入了再就業(yè)服務中心并按時足額領到基本生活保障金.從總體經(jīng)濟發(fā)展看我省經(jīng)濟程現(xiàn)高速發(fā)展.b總體的消費態(tài)勢歐洲酒行業(yè)專家研究機構(gòu)platolgic做了一份全球啤酒的報告全球啤酒消費至2010年將超過1800億.有潛力至2010年人均啤酒將達至26%到2010年亞太地區(qū)啤酒消費者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來該地區(qū)貿(mào)易上升了11