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文檔簡介
1、目錄前言…………………………………………………………………………………………..1第一部分市場分析………………………………………………………………………….21、營銷環(huán)境分析………………………………………………….……….……3營銷環(huán)境中宏觀的制約因素…………………..…………………………3影響市場營銷的微觀因素……………………….……………..…………3市場概況…………………………………………………………..………3營銷環(huán)境分析總結(jié)S
2、WOT……………………….…………………………4重點(diǎn)問題……………………………….…………………………………6.市場發(fā)展預(yù)測……………………………………………….………….…62、消費(fèi)者分析…………………………………………………….……………..7消費(fèi)者心理分析……………………………………………………..……7消費(fèi)習(xí)慣………………………………………………….………………8消費(fèi)一般觀念……………………………………………….……………8消費(fèi)
3、趨勢……………………………………………………….…………8消費(fèi)者特征…………………………………………….…………………8消費(fèi)者購買和飲用啤酒的場所…………….……………………………8媒體接觸偏好…………………………………………….………………93、產(chǎn)品分析…………………………………………………..………………..9產(chǎn)品特征分析…………………………………………….………………9產(chǎn)品生命周期分析………………………………….……………………9
4、產(chǎn)品品牌形象分析………………………………………………………10產(chǎn)品定位分析……………………………………………………………11產(chǎn)品分析總結(jié)…………………….……………..………………………11優(yōu)劣勢及問題………………………….………..………………………114、企業(yè)和競爭者分析………………………………………………………….12企業(yè)在競爭中的地位………………..…………..………………………12企業(yè)的競爭對手……………………..………………
5、..…………………12競爭態(tài)勢總結(jié)………………………….……………..…………………135、競爭對手廣告分析………………………………………………………….14競爭對手廣告語，廣告方式分析………………………………………14競爭對手廣告主要訴求點(diǎn)………………………………………………14競爭對手的目標(biāo)市場……………………………………………………14競爭對手廣告定位…………………………….……………..…………14第二部分廣告策略與計(jì)劃…………
6、……………………………………………….……151、廣告目標(biāo)……………………………………….…….……………..……16企業(yè)的目標(biāo)………………………………………………………………16本次廣告的目的…………………………………………………………162、目標(biāo)市場策略……………………………………………………….……16市場細(xì)分…………………………………………………………………16本次廣告的目標(biāo)市場……………………………………………………17企業(yè)的
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