武漢市蔬菜營銷渠道研究.pdf

1、近年來,中國蔬菜產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性過剩的現(xiàn)象,一方面蔬菜總產(chǎn)量不斷加大,另一方面消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)人們?nèi)找嬖鲩L的需求又不能得到滿足.要緩解這一矛盾,除了進(jìn)行蔬菜生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整之外,還應(yīng)處理好蔬菜營銷領(lǐng)域,特別是蔬菜營銷渠道的問題.該文以此為出發(fā)點(diǎn),旨在構(gòu)建科學(xué)的武漢市蔬菜營銷渠道體系.論文共五章:第一章是論文研究的目的和意義以及營銷渠道的主要理論和國內(nèi)外的研究動(dòng)態(tài);第二章是國內(nèi)外蔬菜營銷渠道分析及比較,以中國蔬菜產(chǎn)銷現(xiàn)狀為背景,分析了中國與國外蔬菜

2、營銷渠道的差距;第三章是對(duì)武漢市蔬菜營銷渠道的現(xiàn)狀分析,主要是針對(duì)蔬菜批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、超市這三個(gè)主要渠道成員存在的問題及其相互之間的關(guān)系與沖突,提出了相應(yīng)的改進(jìn)措施;在最后兩章,論文運(yùn)用市場(chǎng)營銷學(xué)的理論和方法,根據(jù)武漢市消費(fèi)者的實(shí)際需求和蔬菜市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),提出了以建立扁平化、快捷化蔬菜營銷渠道為方向,對(duì)現(xiàn)有渠道進(jìn)行優(yōu)化和整合的方案,其具體思路是:努力轉(zhuǎn)變政府職能,加快建立蔬菜物流和電子商務(wù)系統(tǒng),充分利用企業(yè)優(yōu)勢(shì),大力扶持蔬菜運(yùn)銷組