2013.11.06.中青旅重金打造遨游網(wǎng) 古北水鎮(zhèn)開啟景區(qū)復(fù)制

1、1中青旅重金打造遨游網(wǎng)古北水鎮(zhèn)開啟景區(qū)復(fù)制20131106，每日經(jīng)濟(jì)新聞，皇甫嘉11月1日中午，喧囂的北京依然霧霾壓城，環(huán)線的車流如螞蟻搬家般川流不息。在東四十條橋北側(cè)，一棟20層高的黑色寫字樓拔地而起，默默地注視著已有近八百年歷史的東直門。這棟寫字樓的主人，便是《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此行的訪談對象中青旅?；厮葜星嗦蒙鲜惺隁v程，公司的總資產(chǎn)從7.9億元增長到82.2億元，年度營業(yè)收入從3.9億元增長到103億元。目前，公司旅行社業(yè)務(wù)已

2、坐上國內(nèi)頭把交椅，景區(qū)業(yè)務(wù)在烏鎮(zhèn)項(xiàng)目大獲成功之后，京郊古北水鎮(zhèn)基本建設(shè)完成，已具備體驗(yàn)條件。在線旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展之際，中青旅正在忙什么一家旅行社公司為何會(huì)參股景區(qū)烏鎮(zhèn)盈利是否已達(dá)天花板古北水鎮(zhèn)培育期影響幾何此次記者將專訪中青旅總裁張立軍，為您還原一個(gè)更加具象的中青旅。3—5年主營全面實(shí)現(xiàn)年主營全面實(shí)現(xiàn)O2OO2O11月初，“去哪兒網(wǎng)”正式登陸納斯達(dá)克證券交易所，成為繼攜程、藝龍之后的中國在線旅游第三股，這引來了眾多投資人士對在線旅游行業(yè)

3、的重新審視。記者了解到，在線旅游市場近年來的發(fā)展十分迅速。資料顯示，從2009年開始，全球在線旅游業(yè)務(wù)每年保持10%以上的增長勢頭，傳統(tǒng)旅游行業(yè)面臨著重新洗牌的格局。在旅行社業(yè)務(wù)上一直穩(wěn)坐國內(nèi)旅游市場頭把交椅的中青旅，面對快速膨脹的在線旅游業(yè)，也感到緊迫?！艾F(xiàn)代社會(huì)技術(shù)升級(jí)不斷加快，消費(fèi)習(xí)慣的變化可謂是日新月異，而多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)面臨一個(gè)品牌老化的趨勢，公司也需要適時(shí)作出變化，發(fā)展在線旅游業(yè)務(wù)感覺很緊迫?！睆埩④姳硎?。其實(shí)，中青旅早在200

4、5年便推出了遨游網(wǎng)，當(dāng)時(shí)定位于休閑游在線服務(wù)商，2007年8月與官網(wǎng)青旅在線進(jìn)行了合并，目前對其定位為“專業(yè)度假網(wǎng)站與在線旅游一線品牌?！?創(chuàng)?！闭勂甬?dāng)時(shí)選擇烏鎮(zhèn)，張立軍依然顯得十分自豪。從當(dāng)時(shí)的情況來看，中青旅做出這一決定承擔(dān)了相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樵诮狭蠊沛?zhèn)之中，周莊、同里、西塘等古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)時(shí)間均比烏鎮(zhèn)要早。當(dāng)時(shí)，烏鎮(zhèn)旅游的東柵景區(qū)定位于觀光旅游，新開放的西柵景區(qū)定位于休閑度假旅游和高端會(huì)議接待，整個(gè)景區(qū)尚處于轉(zhuǎn)型期。在2006

5、年，烏鎮(zhèn)景區(qū)接待游客159萬人，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8812萬元。在中青旅投資之后，短短一年，烏鎮(zhèn)景區(qū)便迎來了業(yè)績爆發(fā)，全年接待游客首次突破了200萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.58億元，同比增長79.3%，實(shí)現(xiàn)凈利潤3606萬元。到了2010年，全年接待游客數(shù)量達(dá)到了575萬人次，營業(yè)收入增長至4.88億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.85億元。在這前后，中青旅首度公布了將烏鎮(zhèn)旅游送至香港分拆上市的想法，并在前一年引入了國際知名風(fēng)投——IDG，后者以4412萬元

6、人民幣代價(jià)獲得烏鎮(zhèn)旅游15%股權(quán)?！爱?dāng)時(shí)烏鎮(zhèn)在業(yè)務(wù)模式上，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從單一門票型向綜合型目的地的轉(zhuǎn)型，在資本市場上具備了獨(dú)立上市的基礎(chǔ)，但要繼續(xù)推動(dòng)跨越式的發(fā)展，無論是對于烏鎮(zhèn)本體進(jìn)行開發(fā)，還是在異地復(fù)制烏鎮(zhèn)模式，中青旅都面臨著巨大的資金需求，因此當(dāng)時(shí)有了將其分拆上市的想法?！睆埩④妼Α睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者介紹道。同時(shí)，他還透露了分拆上市的另一個(gè)好處，“烏鎮(zhèn)的核心精英團(tuán)隊(duì)，是國內(nèi)最富文化表現(xiàn)力與執(zhí)行力的旅游目的地建設(shè)和管理團(tuán)隊(duì)，分拆上市將

7、起到很好的管理層激勵(lì)作用?！庇捎诜植鹕鲜形茨塬@得一些部委的支持，最終中青旅選擇放棄此事宜，但烏鎮(zhèn)景區(qū)仍處于高速發(fā)展的階段，2012年接待游客600.83萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.9億元。中青旅對烏鎮(zhèn)的未來更有信心，于是在2013年選擇回購IDG持有烏鎮(zhèn)旅游15%的股權(quán)。對此，上述券商研究員認(rèn)為，此舉不但可以強(qiáng)化烏鎮(zhèn)旅游作為公司景區(qū)業(yè)務(wù)投資平臺(tái)的定位，而且可以顯著增加烏鎮(zhèn)旅游對中青旅的業(yè)績貢獻(xiàn)。值得注意的是，在業(yè)績貢獻(xiàn)方面，近年來烏鎮(zhèn)旅游在

8、上市公司中的地位可謂是舉足輕重。2012年、2013年上半年分別貢獻(xiàn)了1.19億元、0.68億元的凈利潤，分別占上市公司同期凈利潤的40.34%、54.84%。但從烏鎮(zhèn)旅游的營業(yè)收入同比增速來看，在2011年上半年、2012年上半年、2013年上半年三個(gè)報(bào)告期內(nèi)分別為24.15%、32.4%、10.6%，據(jù)此，部分投資人士也有了“烏鎮(zhèn)景區(qū)盈利是否已達(dá)天花板”的疑問?！盀蹑?zhèn)景區(qū)的業(yè)績是否到了滯漲狀態(tài)，實(shí)際是沒有的，我們不能簡單地用增速去看

9、待。首先，從今年十一的數(shù)據(jù)來看，烏鎮(zhèn)景區(qū)的客源結(jié)構(gòu)在發(fā)生著變化，散客占比上升很快，團(tuán)隊(duì)在下降從近年走勢來看，觀光型的東柵數(shù)據(jù)在下降，度假型的西柵數(shù)據(jù)在上升在收入結(jié)構(gòu)方面，門票收入的占比正在下降，住宿和其他消費(fèi)的占比在上升?！睆埩④娊忉尫Q，“東柵是觀光烏鎮(zhèn)，西柵是度假烏鎮(zhèn)，今年5月舉辦的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)是烏鎮(zhèn)向文化古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的標(biāo)志，對烏鎮(zhèn)的升級(jí)版，中青旅仍在打造?！惫疟彼?zhèn)已具備體驗(yàn)條件古北水鎮(zhèn)已具備體驗(yàn)條件看到烏鎮(zhèn)景區(qū)給上市公司帶來的示范效應(yīng)之