中國(guó)商業(yè)演出市場(chǎng)保險(xiǎn)供求分析與風(fēng)險(xiǎn)防范措施

1、中國(guó)商業(yè)演出市場(chǎng)保險(xiǎn)供求分析與風(fēng)險(xiǎn)防范措施過(guò)婧蔡鋇(北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院100871)摘要摘要:隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和文化領(lǐng)域開放程度的不斷加深，我國(guó)的商業(yè)演出市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出愈發(fā)繁榮的景象，然而在繁榮的背后卻隱藏著諸多風(fēng)險(xiǎn)因素。本文基于中國(guó)商業(yè)演出市場(chǎng)上風(fēng)險(xiǎn)管理不足的現(xiàn)狀，從相關(guān)領(lǐng)域保險(xiǎn)產(chǎn)品的需求和供給兩方面分析其行為的內(nèi)在因素，對(duì)于該領(lǐng)域現(xiàn)行相關(guān)保險(xiǎn)產(chǎn)品所存在的費(fèi)率厘定有失公平的問(wèn)題提出了保費(fèi)修正的方法，分析結(jié)論認(rèn)為，加強(qiáng)對(duì)新興市場(chǎng)保險(xiǎn)需

2、求潛力的挖掘并大力發(fā)展保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人是解決上述問(wèn)題的有效途徑。關(guān)鍵詞：風(fēng)險(xiǎn)防范、商業(yè)演出、供求分析、費(fèi)率公平、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人一、演出市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素分析改革開放后國(guó)內(nèi)演出規(guī)模的不斷擴(kuò)大和國(guó)際演出活動(dòng)的紛至沓來(lái)都給中國(guó)商業(yè)演出的運(yùn)作提出了急迫而重大的挑戰(zhàn)。文化部門藝術(shù)表演團(tuán)體演出收支情況的年度統(tǒng)計(jì)數(shù)字[1]顯示國(guó)內(nèi)藝術(shù)表演團(tuán)體的演出收支均以每年10%17%左右的速度持續(xù)增長(zhǎng)，幅度超過(guò)國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)，從一個(gè)角度說(shuō)明了商業(yè)演出市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的空間。演出

3、運(yùn)作的整個(gè)過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)無(wú)處不在，如何對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行科學(xué)的管理成為演出成功運(yùn)作的關(guān)鍵。從圖1可以看出，在整個(gè)商業(yè)演出的運(yùn)作過(guò)程中，主辦方在每一個(gè)環(huán)節(jié)上都面臨著風(fēng)險(xiǎn)。⑴首先要辦理演出申報(bào)手續(xù)，向發(fā)放其《演出證》的文化行政部門提出申請(qǐng)并提供相應(yīng)文件。由于申報(bào)手續(xù)出現(xiàn)意外或違規(guī)操作而導(dǎo)致的演出延遲甚至取消近年來(lái)屢見不鮮，給主辦方和觀眾都帶來(lái)了損失。⑵主辦方對(duì)演出本身的廣告宣傳成功與否是整個(gè)演出經(jīng)濟(jì)收益的關(guān)鍵所在。觀眾得到文化主管行政部門演出商廣告媒體

4、觀眾場(chǎng)地、器材演職人員演出活動(dòng)圖表1商業(yè)演出運(yùn)作流程圖（資料來(lái)源：《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》，中華人民共和國(guó)）文化部第30號(hào)令3有初始財(cái)富w，效用函數(shù)為u（x）；投保人的損失為L(zhǎng)，損失發(fā)生的概率為π；保險(xiǎn)費(fèi)率為p，保險(xiǎn)金額為q。則投保人購(gòu)買保險(xiǎn)產(chǎn)品的條件為：πu(wL)(1π)u(w)≤πu(wpqLq)(1π)u(wpq)(1)由上式可解出所能負(fù)擔(dān)保費(fèi)的最大值Pmax。[2]在可以接受的費(fèi)率范圍內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)厭惡的演出商會(huì)最大化自己的保險(xiǎn)

5、需求，即演出商有根據(jù)自己的風(fēng)險(xiǎn)狀況π盡可能投保的傾向。根據(jù)以上結(jié)論作者對(duì)不同演出規(guī)模和演出商的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度進(jìn)行了分析。從表1可看出，演出規(guī)模是保險(xiǎn)需求的基礎(chǔ)，而承辦大型演出的大演出商當(dāng)成為值得爭(zhēng)取的客戶群。發(fā)展中的小演出商也是潛在的客戶群，所關(guān)注的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是合理的定價(jià)。表1演出規(guī)模與演出商風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度分析⑵獲取信息的成本根據(jù)美國(guó)學(xué)者曾分析的消費(fèi)者具有不為低頻率高損失這類可保風(fēng)險(xiǎn)投保傾向的原因，主要是獲取風(fēng)險(xiǎn)損失概率信息的成本問(wèn)題。消費(fèi)者決定是否

6、投保時(shí)主要基于自己對(duì)風(fēng)險(xiǎn)損失期望和保費(fèi)的比較，雖然損失概率可假設(shè)保險(xiǎn)公司明確，但這對(duì)一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)厭惡的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是很不夠的。消費(fèi)者自己獲取損失概率信息的過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題：第一，需要消費(fèi)者自己負(fù)擔(dān)其中的成本，那么該消費(fèi)者的全部投保成本就可能會(huì)高于保費(fèi)本身；第二，消費(fèi)者在估計(jì)風(fēng)險(xiǎn)損失概率時(shí)可能更多的關(guān)注于過(guò)去該風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生率，而非對(duì)未來(lái)的預(yù)期。[3]而目前國(guó)內(nèi)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的缺乏又使得這個(gè)成本顯得更大了。⑶人文社會(huì)因素從歷史上看，中國(guó)是世

7、界上經(jīng)歷封建制度時(shí)間最長(zhǎng)的國(guó)家，長(zhǎng)期的高度中央集權(quán)統(tǒng)治使得中國(guó)人的意識(shí)中有很強(qiáng)的政府依賴性。在商業(yè)演出中很多風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于天災(zāi)，如天氣原因或大范圍的疾病流行（如非典），對(duì)于這類風(fēng)險(xiǎn)人們?cè)诟畹俟痰囊庾R(shí)中傾向于依賴于政府的賑濟(jì)而非通過(guò)保險(xiǎn)在全社會(huì)進(jìn)行損失分擔(dān)從而達(dá)到防范和轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的目的。[4]2、供給分析目前國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司針對(duì)演出市場(chǎng)開發(fā)的保險(xiǎn)產(chǎn)品還很不足。例如在2001年國(guó)外演出方要求為紫禁城世界三大男高音演唱會(huì)投?！芭及l(fā)事件保險(xiǎn)”時(shí)國(guó)內(nèi)還沒(méi)