中鐵一局集團(tuán)公司綠色營(yíng)銷策略研究.pdf

1、我國(guó)是一個(gè)資源相對(duì)貧乏的大國(guó)，對(duì)資源的合理利用已經(jīng)成為21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展首先要解決的一個(gè)大問題。由于鐵路工程是典型的資源和能源大量消耗的產(chǎn)業(yè)，鐵路的修建和運(yùn)營(yíng)改變了自然環(huán)境，影響了生態(tài)環(huán)境。一方面鐵路建筑企業(yè)的活動(dòng)為人類創(chuàng)造了一個(gè)適于人類發(fā)展的環(huán)境，另一方面鐵路建筑企業(yè)的活動(dòng)也造成環(huán)境污染和破壞。因此在鐵路建設(shè)項(xiàng)目施工中實(shí)施綠色營(yíng)銷策略具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。 本文的寫作以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、可持續(xù)發(fā)展理論、綠色營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)。論文

2、以中鐵一局集團(tuán)公司為背景，主要運(yùn)用綠色營(yíng)銷理論，為企業(yè)設(shè)計(jì)可行的綠色營(yíng)銷方案，從企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的角度指出企業(yè)的發(fā)展方向。論文介紹了綠色營(yíng)銷理論的基本內(nèi)容，主要針對(duì)中鐵一局集團(tuán)公司這個(gè)特定的企業(yè)，分析公司的綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀，面對(duì)的國(guó)內(nèi)、國(guó)外環(huán)境，對(duì)公司進(jìn)行綠色營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析，提出企業(yè)綠色營(yíng)銷策略。公司從綠色工程、綠色促銷，綠色價(jià)格和綠色技術(shù)等方面開展綠色營(yíng)銷，使鐵路建設(shè)項(xiàng)目達(dá)到社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益相互協(xié)調(diào)的目的，保證企業(yè)可持