品牌管理辦法(模板)

1、17品牌管理辦法（模板）第一章總則第一條第一條本辦法根據(jù)xx公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃而制定，為全面建立品牌，推動(dòng)品牌發(fā)展，建立建全品牌管理體系，指導(dǎo)、規(guī)范品牌管理工作，制定本管理辦法。第二章品牌管理范圍和對(duì)象第二條第二條本辦法適用于xx公司所屬各二級(jí)公司，其中包括：xx控股二級(jí)公司以及xx實(shí)際控制的二級(jí)公司。第三條第三條集團(tuán)級(jí)企業(yè)品牌包括xxx公司，即“xx”一個(gè)主品牌。第四條第四條系統(tǒng)內(nèi)各業(yè)務(wù)單元子級(jí)企業(yè)品牌主要包括（一）房地產(chǎn)類企業(yè)品牌，包

2、括xx公司；（二）金融產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌，包括xx公司；（三）文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌，包括xx公司；（四）其它企業(yè)品牌。第五條第五條xx系統(tǒng)的產(chǎn)品項(xiàng)目和服務(wù)品牌主要包括：（一）商務(wù)地產(chǎn)品牌，包括核心品牌“xx”；（二）住宅地產(chǎn)品牌（三）物業(yè)經(jīng)營(yíng)和物業(yè)管理品牌；（四）金融產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)品牌；（五）文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)品牌。37各控股公司應(yīng)有專門機(jī)構(gòu)或?qū)Ｂ氊?zé)任人員負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作。xx部進(jìn)行統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)。第四章品牌管理內(nèi)容第十一條第十一條品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

3、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)結(jié)合公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃每三年制定一次。品牌規(guī)劃可以由公司自行制訂，也可以委托專業(yè)咨詢公司根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃制訂專項(xiàng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。對(duì)于既定的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，應(yīng)根據(jù)政策、市場(chǎng)和公司的變化及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整修訂。品牌管理委員執(zhí)行機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，編制品牌系列指導(dǎo)意見(jiàn)，以及CI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)即制定《xx公司CIS管理手冊(cè)》。品牌規(guī)劃主要內(nèi)容包括：（一）確定公司品牌的核心價(jià)值、品牌建設(shè)目標(biāo)定位、理念和品牌組合管理架構(gòu)。（二）