好吃點(diǎn)廣告定位 (改)

1、功效定位功效定位：食品的健康化已經(jīng)成為了社會(huì)的一大趨勢(shì)，“好吃點(diǎn)”餅干順應(yīng)了這一趨勢(shì)，集綠色、健康、營(yíng)養(yǎng)、美味于一身。在人們追求膳食平衡的當(dāng)今，雜糧食品是現(xiàn)代人健康的首選，長(zhǎng)期堅(jiān)持吃雜糧有減肥、抗癌的作用。好吃點(diǎn)一系列以雜糧為主打的餅干就是為適應(yīng)現(xiàn)代人健康的需要而設(shè)計(jì)的。就《黃帝內(nèi)經(jīng)》中認(rèn)為，飲食調(diào)養(yǎng)應(yīng)以“五谷為養(yǎng)，五果為助，五畜為益，五菜為充”，好吃點(diǎn)推出的一系列產(chǎn)品堅(jiān)持粗細(xì)糧合理搭配。不同品種的好吃點(diǎn)，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值也不盡相同，如好吃點(diǎn)的

2、雜糧系列的餅干，有燕麥富含蛋白質(zhì)小米富含色氨酸、胡蘿卜素豆類富含優(yōu)質(zhì)蛋白高粱含脂肪酸高，還有豐富的鐵薯類含胡蘿卜素和維生素C。這樣的餅干成分和功效在市面上的餅干類別中是少有的。其次達(dá)利以消費(fèi)群體膳食纖維攝入量不均為出發(fā)點(diǎn)，推出好吃點(diǎn)高纖餅干系列，并且該產(chǎn)品一經(jīng)推出就風(fēng)靡全國(guó)，創(chuàng)下三個(gè)月占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)的佳績(jī)，被中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)授予“營(yíng)養(yǎng)健康標(biāo)示”產(chǎn)品。因此針對(duì)好吃點(diǎn)高纖系列和雜糧系列這兩個(gè)系列的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行重新定位，突出這兩個(gè)系列的功效。廣告語(yǔ)

3、：吃點(diǎn)好吃點(diǎn)健康多一點(diǎn)。重新定位：重新定位：對(duì)于好吃點(diǎn)來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)的代言明星和過(guò)氣的廣告詞，已經(jīng)不能滿足大眾的消費(fèi)心理，并且也不符合年輕人的消費(fèi)觀和時(shí)尚觀。其次，餅干市場(chǎng)這兩年逐漸被奧利奧，趣多多，32等品牌所占據(jù)，好吃點(diǎn)餅干在面對(duì)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下必須有所創(chuàng)新，所以我們需要對(duì)好吃點(diǎn)重新塑造新的附加價(jià)值，引導(dǎo)新的價(jià)值觀念，讓年輕的消費(fèi)者重新開始購(gòu)買好吃點(diǎn)餅干。市面上的餅干在餅干的吃法上并沒(méi)有較大的創(chuàng)新，2010年奧利奧推出了“扭一扭，舔

4、一舔，泡一泡”的創(chuàng)意，使我們從不同的角度認(rèn)識(shí)了奧利奧。而傳統(tǒng)的“扭舔泡”也已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，因此我們從餅干新吃法的角度作為切入點(diǎn)對(duì)好吃點(diǎn)進(jìn)行重新定位。重新定位的最根本的目的是重新塑造好吃點(diǎn)產(chǎn)品和達(dá)利園集團(tuán)的企業(yè)形象，從而市公司達(dá)到收益的目標(biāo)。向消費(fèi)者詮釋出好吃點(diǎn)餅干的新吃法，根據(jù)消費(fèi)者的喜好，可以把好吃點(diǎn)掰碎放入牛奶作為麥片食用。在炎炎夏日，可以將掰碎了的好吃點(diǎn)放入冰淇淋中一起食用，或者把掰碎了的好吃點(diǎn)放入酸奶一起吃也是一個(gè)不錯(cuò)

5、的選擇。創(chuàng)意點(diǎn)在于，將掰碎了的好吃點(diǎn)巧妙的與其他美味搭配創(chuàng)造出新吃法來(lái)贏得不同消費(fèi)者的需求。廣告可以動(dòng)畫的形式，將好吃點(diǎn)餅干擬人化。運(yùn)用卡通動(dòng)漫形式，使好吃點(diǎn)充滿趣味性。目的在于激發(fā)保護(hù)中國(guó)本土品牌。甘居“第二”，就是明確承認(rèn)同類中另有最負(fù)盛名的品牌，自己只不過(guò)是第二而已。這種策略會(huì)使人們對(duì)公司產(chǎn)生一種謙虛誠(chéng)懇的印象，相信公司所說(shuō)是真實(shí)可靠的，同時(shí)迎合了人們同情弱者的心理，這樣較容易使消費(fèi)者記住這個(gè)通常難以進(jìn)入人們心智的序位。廣告語(yǔ)：好