市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)案例一

1、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)案例(一)調(diào)查方案的主要內(nèi)容1確定調(diào)查目的2確定調(diào)查的對(duì)象和調(diào)查單位調(diào)查對(duì)象是指依據(jù)調(diào)查的任務(wù)和目的確定本次調(diào)查的范圍及需要調(diào)查的那些現(xiàn)象的總體.調(diào)查單位是指所要調(diào)查的現(xiàn)象總體所組成的個(gè)體也就是調(diào)查對(duì)象中所要調(diào)查的具體單位即我們?cè)谡{(diào)查中要進(jìn)行調(diào)查研究的一個(gè)個(gè)具體的承擔(dān)者.3調(diào)查內(nèi)容和調(diào)查表(1)調(diào)查課題如何轉(zhuǎn)化為調(diào)查內(nèi)容調(diào)查課題轉(zhuǎn)化為調(diào)查內(nèi)容是把已經(jīng)確定了的調(diào)查課題進(jìn)行概念化和具體化.(2)調(diào)查內(nèi)容如何轉(zhuǎn)化為調(diào)查表如何把

2、調(diào)查內(nèi)容設(shè)計(jì)為調(diào)查表這一問(wèn)題會(huì)在下一章中專(zhuān)門(mén)介紹.4調(diào)查方式和方法5調(diào)查項(xiàng)目定價(jià)與預(yù)算6數(shù)據(jù)分析方案7其他內(nèi)容包括確定調(diào)查時(shí)間安排調(diào)查進(jìn)度確定提交報(bào)告的方式調(diào)查人員的選擇培訓(xùn)和組織等.(二)調(diào)查方案的撰寫(xiě)1調(diào)查方案的格式包括摘要前言調(diào)查的目的和意義調(diào)查的內(nèi)容和范圍調(diào)查采用方式和方法調(diào)查進(jìn)度安排和有關(guān)經(jīng)費(fèi)開(kāi)支預(yù)算附件等部分.2撰寫(xiě)調(diào)查方案應(yīng)注意的問(wèn)題(1)一份完整的調(diào)查方案上述1—7部分的內(nèi)容均應(yīng)涉及不能有遺漏.否則就是不完整的.(2)調(diào)

3、查方案的制訂必須建立在對(duì)調(diào)查課題的背景的深刻認(rèn)識(shí)上.(3)調(diào)查方案要盡量做到科學(xué)性與經(jīng)濟(jì)性的結(jié)合.(4)調(diào)查方案的格式方面可以靈活不一定要采用固定格式.(5)調(diào)查方案的書(shū)面報(bào)告是非常重要的一項(xiàng)工作.一般來(lái)說(shuō)調(diào)查方案的起草與撰寫(xiě)應(yīng)由課題的負(fù)責(zé)人來(lái)完成.四調(diào)查方案的可行性研究(一)調(diào)查方案的可行性研究的方法1邏輯分析法邏輯分析法是指從邏輯的層面對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行把關(guān)考察其是否符合邏輯和情理.2經(jīng)驗(yàn)判斷法經(jīng)驗(yàn)判斷法是指通過(guò)組織一些具有豐富市場(chǎng)調(diào)查

4、經(jīng)驗(yàn)的人士對(duì)設(shè)計(jì)出來(lái)的市場(chǎng)調(diào)查方案進(jìn)行初步研究和判斷以說(shuō)明調(diào)查方案的合理性和可行性.3試點(diǎn)調(diào)查法試點(diǎn)調(diào)查法是通過(guò)在小范圍內(nèi)選擇部分單位進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)查對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行實(shí)地檢驗(yàn)以說(shuō)明調(diào)查方案的可行性的方法.(二)調(diào)查方案的模擬實(shí)施調(diào)查方案的模擬實(shí)施是只對(duì)那些調(diào)查內(nèi)容很重要調(diào)查規(guī)模又很大的調(diào)查項(xiàng)目才采用模擬調(diào)查并不是所有的調(diào)查方案都需要進(jìn)模擬調(diào)查.模擬調(diào)查的形式很多如客戶(hù)論證會(huì)和專(zhuān)家評(píng)審會(huì)等形式.(三)調(diào)查方案的總體評(píng)價(jià)調(diào)查方案的總體評(píng)價(jià)可以從不

5、同角度來(lái)衡量.但是一般情況下對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行評(píng)價(jià)應(yīng)包括四個(gè)方面的內(nèi)容即:調(diào)查方案是否體現(xiàn)調(diào)查目的和要求調(diào)查方案是否具有可操作性調(diào)查方案是否科學(xué)和完整調(diào)查方案是否具有調(diào)查質(zhì)量高效果好.四、預(yù)期調(diào)查結(jié)果1.各個(gè)地區(qū)消費(fèi)者群體人口統(tǒng)計(jì)學(xué)分布情況及消費(fèi)能力2.各個(gè)地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣趨向3.各個(gè)地區(qū)消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目的態(tài)度及商業(yè)定位建議4.各個(gè)地區(qū)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣五、調(diào)查日程1.前期準(zhǔn)備（自計(jì)劃實(shí)施之日起2－3日）：2.制定調(diào)查計(jì)劃、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、取

6、樣、訪(fǎng)問(wèn)員招募培訓(xùn)、問(wèn)卷印刷、準(zhǔn)備禮品等；3.調(diào)查實(shí)施（自調(diào)查實(shí)施之日起3－4日）：4.進(jìn)行實(shí)地調(diào)研；5.后期工作（調(diào)查完成后2日）：6.數(shù)據(jù)錄入、統(tǒng)計(jì)分析；7.調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)（統(tǒng)計(jì)分析后2日）：8.完成調(diào)研報(bào)告。六、調(diào)查說(shuō)明本部分需當(dāng)?shù)毓九浜险心寂嘤?xùn)訪(fǎng)問(wèn)員；落實(shí)禮品、問(wèn)卷印刷以及定點(diǎn)場(chǎng)地安排等工作。第二部分：酒吧消費(fèi)群分類(lèi)調(diào)查一、調(diào)查目的了解重慶酒吧消費(fèi)者群分類(lèi)現(xiàn)狀，為本項(xiàng)目商業(yè)定位的潛在客戶(hù)提供目標(biāo)消費(fèi)群參考。2、主要內(nèi)容1.從總體

7、上調(diào)查酒吧的各個(gè)階層的情況，主要有：酒吧的基本情況、酒吧形象、服務(wù)態(tài)度、經(jīng)營(yíng)管理體制、經(jīng)濟(jì)狀況和經(jīng)濟(jì)能力：主要經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源、收入增長(zhǎng)幅度；消費(fèi)支出比例（食品消費(fèi)、人際交往費(fèi)用、休閑娛樂(lè)費(fèi)用以及其它消費(fèi)所占的比例）；可支配收入、年消費(fèi)支出水平、儲(chǔ)蓄余額；消費(fèi)傾向和消費(fèi)能力（汽車(chē)擁有量、一次性付清房款的比例等）；文化和價(jià)值觀念：最高學(xué)歷水平；休閑娛樂(lè)方式；人際交往對(duì)象及其特征（如親朋好友、同事、上、下級(jí)等）；比較關(guān)注的問(wèn)題；3、調(diào)查范圍：主