牙膏市場調(diào)查方案(附錄1)

1、牙膏市場調(diào)查方案牙膏市場調(diào)查方案一、調(diào)查項目背景：中國牙膏行業(yè)市場容量巨大，已穩(wěn)居世界第一。改革開放以來，市場規(guī)模一直保持快速增長，而一年之中的季度市場變化也較平穩(wěn)。中國每年的人均牙膏消費大約是200克，花費是0.6美元，而發(fā)達國家則是400~500克，花費是7美元。牙膏銷售在中國過去5年內(nèi)出現(xiàn)了每年34的溫和增長，因此，在現(xiàn)階段，牙膏在中國市場還有很大的發(fā)展前景。二、調(diào)查目的1）了解廣州市場牙膏行業(yè)的現(xiàn)狀和特點，了解消費者的消費習(xí)慣和

2、態(tài)度，了解市場的競爭狀況，探索新的發(fā)展機會，為制定有針對性的行銷組合服務(wù)。2）為深入了解目前牙膏市場品牌形象和知名狀況，研究牙膏消費未來趨勢，在廣州市進行了牙膏市場的消費者研究。3）了解牙膏行業(yè)的市場營銷策略，并為企業(yè)提供建設(shè)性建議。三、調(diào)查內(nèi)容營銷決策問題營銷問題調(diào)查項目1.消費者現(xiàn)狀研究（1）消費偏好、習(xí)慣1）現(xiàn)在使用牙膏類型2）包裝規(guī)格3）購買場合4）購買點5）各因素對購買行為的影響程度6）刷牙的目的7）消費者對當(dāng)前牙膏市場的評價

3、8）廣告的效果9）價格10）牙膏口味11）牙膏體顏色12）刷牙的頻率13）更換牙膏的周期（2）受訪者背景資料1）性別2）年齡1、快速、有效地建立自己的品牌形象和提高品牌知名度二、制定和實施更具競爭性的品牌策略、產(chǎn)品策略和營銷策略，以從競爭對手中奪取部分市場份額，并開拓新的市場空間2.牙膏品牌現(xiàn)狀研究1）品牌認知度2）消費者使用的品牌3）更換牙膏品牌的頻率4）購買該牙膏品牌的原因四、調(diào)查方式選擇調(diào)查方式、方法：本次調(diào)查采用自填式問卷方式，

4、即將問卷發(fā)給受訪者，由受訪者自己填寫后交訪問員回收研究類型：定量研究數(shù)據(jù)收集方法：為了滿足客戶對調(diào)查提出的可延續(xù)性和可比性要求，考慮采用結(jié)構(gòu)性1）東偉和黃文一組在龍洞街完成50份問卷2）永寧和歐陽鏗一組在龍洞街完成50份問卷2010.7.3對所收集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，撰寫調(diào)查報告（由東偉、黃文、永寧負責(zé)）2010.7.4~2010.7.8撰寫、完善調(diào)查報告（由永寧負責(zé)）作業(yè)（由東偉、黃文負責(zé)）2010.7.9提交報告十二、其他有關(guān)事項注