建立數(shù)字電視的開放平臺(tái)以打破媒體“豎井”的盈利渠道探究

1、建立數(shù)字電視的開放平臺(tái)以打破媒體建立數(shù)字電視的開放平臺(tái)以打破媒體“豎井豎井”的盈利渠道的盈利渠道探究探究隨著數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的不斷成長(zhǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)越來(lái)越具有深入研究的價(jià)值，更細(xì)致研究將進(jìn)一步帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和利潤(rùn)的增加。作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)務(wù)，視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)也不能再混同于一般的增值服務(wù)業(yè)務(wù)，它承擔(dān)的責(zé)任和盈利前景需要研究者投入更多的精力和物力。視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)的相關(guān)研究將會(huì)與視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)本身相輔相成，互相促進(jìn)。真正限制有線數(shù)字電視視

2、頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)發(fā)展的重要因素是盈利模式。1.突破媒體的“豎井”所謂豎井理論是指：“‘豎井’把各個(gè)行業(yè)分開管理的，每個(gè)“豎井”的顧客是不同的。顧客總認(rèn)為有線和無(wú)線、電視和電話都不是一回事，可現(xiàn)在發(fā)生了變化。從視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)的角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)、電信網(wǎng)都是“豎井”，iptv、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻都占有一個(gè)獨(dú)立的視頻業(yè)務(wù)用戶。但是數(shù)字技術(shù)導(dǎo)致了融合，打破了傳統(tǒng)行業(yè)的分割。視頻使用者不再關(guān)心獲得視頻的方式，他們只關(guān)心自己需要視頻的時(shí)候，會(huì)有人及

3、時(shí)的提供這個(gè)服務(wù)。數(shù)字電視視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)正式打破“豎井”的一種數(shù)字技術(shù)的典范。數(shù)字視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)內(nèi)容上囊括了來(lái)自電視、網(wǎng)絡(luò)、院線等多方面的視頻內(nèi)容，隨著內(nèi)容庫(kù)的增長(zhǎng)，用戶可以通過(guò)數(shù)字電視終端尋找到他們希望得到的各種數(shù)字內(nèi)容。2.1.2平臺(tái)可以對(duì)自由創(chuàng)作人開放，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)發(fā)布自己的內(nèi)容視頻。隨著技術(shù)的發(fā)展，獨(dú)立的視頻制作人也逐漸增加，這些人自己設(shè)計(jì)拍攝內(nèi)容、獨(dú)立拍攝，成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電影、電視節(jié)目等。雖然拍攝技術(shù)簡(jiǎn)單，但是并不影響消費(fèi)者的喜愛。

4、最近優(yōu)酷網(wǎng)站發(fā)起的“11度青春電影行動(dòng)”中，一部名為《老男孩》，圍繞夢(mèng)想描寫兩個(gè)老男孩經(jīng)歷的電影，雖然只有40分鐘的，但在20天內(nèi)得到了13328109次播放。市場(chǎng)上從不缺乏類似的具有影響力的小型電影視頻內(nèi)容，反而卻缺少他們投放的渠道，互聯(lián)網(wǎng)是這類視頻目前投放的唯一通路，這類視頻的受眾群體也被限制為網(wǎng)民。電視的受眾群體更豐富、分布更廣泛，更有利于這類視頻內(nèi)容產(chǎn)生更大的影響，從而創(chuàng)造更多的價(jià)值。2.1.3平臺(tái)對(duì)其他服務(wù)型企業(yè)開放開放的支付