德克士炸雞在蘭州的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案.doc 終稿

1、德克士炸德克士炸雞在蘭州的州的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案策劃方案一企一企業(yè)及產(chǎn)品介品介紹德克士隸屬德克士隸屬頂新集新集團(tuán)。為了進(jìn)一步拉近與消一步拉近與消費(fèi)者的距離，同者的距離，同時(shí)有效控制效控制營(yíng)運(yùn)成本，運(yùn)成本，頂新集新集團(tuán)配合配合鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的深耕以及地區(qū)的深耕以及農(nóng)村消村消費(fèi)者漸漸漸漸增加增加對(duì)本集本集團(tuán)的需求，的需求，積極進(jìn)行平價(jià)面工廠布建。行平價(jià)面工廠布建。1996年5月餐月餐飲事業(yè)并購(gòu)“德克士德克士”事業(yè)，正式，正式進(jìn)入西式快餐入西式快

2、餐連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。到域。到2006年頂新集新集團(tuán)相繼投資5000萬(wàn)美元，萬(wàn)美元，為建立一個(gè)最受中國(guó)人建立一個(gè)最受中國(guó)人歡迎的西式快餐而努力。迎的西式快餐而努力。2008年3月18日，德克士在北京盛大召開(kāi)日，德克士在北京盛大召開(kāi)題為題為“節(jié)能減排，能減排，綠色家園色家園”的新的新聞發(fā)聞發(fā)布會(huì)，宣布旗下布會(huì)，宣布旗下700余家快餐余家快餐廳以及所有以及所有辦公后勤人公后勤人員正式啟正式啟動(dòng)大規(guī)模的模的節(jié)能減排系列活能減排系列活動(dòng)，并

3、將，并將2008年定年定為“德克士公益元年德克士公益元年”?？系禄c麥當(dāng)勞把目光轉(zhuǎn)向二三線城市時(shí)，一直重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)二三線城市的德克士卻改頭換面重新殺回了一線城市。近日，德克士的第五代店“新舒食概念店”落戶(hù)北京，這是該品牌在北京市場(chǎng)上幾進(jìn)幾出之后的新一輪嘗試。在頂新集團(tuán)把連鎖餐飲定位成新的支柱性業(yè)務(wù)后，德克士再次重振旗鼓進(jìn)軍一線城市。盡管在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有1200家門(mén)店，與麥當(dāng)勞不相上下，但對(duì)于德克士來(lái)說(shuō)，一線城市仍然幾乎等于空白。此番再度入京，

4、頂新集團(tuán)給德克士定下的目標(biāo)是，拿下一線城市，到2030年全國(guó)門(mén)店達(dá)到一萬(wàn)家。據(jù)德克士官方資料顯示，目前德克士在北京只有2家門(mén)店，上海7家，廣州(二).SWOT分析分析基于基于SWOT分析法，分分析法，分別對(duì)別對(duì)德克士脆皮炸德克士脆皮炸雞優(yōu)勢(shì)雞優(yōu)勢(shì)、劣、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威、機(jī)會(huì)與威脅分析如下。分析如下。（1）優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)1.德克士雞皮炸雞含有大量的膠原蛋白；并且含有人體必需的多種氨基酸、維生素等。2.德克士雞皮炸雞有秘密的特質(zhì)方法，使其視