惠氏奶粉

1、惠氏嬰幼兒奶粉營銷策劃書惠氏嬰幼兒奶粉營銷策劃書目錄目錄一、惠氏公司背景資料…………………………………………………3二、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析…………………………………………………3（一）宏觀環(huán)境分析……………………………………………………3（二）微觀環(huán)境分析……………………………………………………6（三）SWOT分析…………………………………………………………9三、STP戰(zhàn)略與消費(fèi)者行為分析………………………………………11（一）市場(chǎng)細(xì)分…

2、………………………………………………………11（二）目標(biāo)市場(chǎng)…………………………………………………………12（三）市場(chǎng)定位…………………………………………………………12（四）消費(fèi)者的購買需求………………………………………………12（五）消費(fèi)者心理分3惠氏在制藥、疫苗和生物技術(shù)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位具有悠久的歷史?；菔显趮D女衛(wèi)生保健、神經(jīng)系統(tǒng)疾病、肌肉與骨骼疾病、心血管疾病的治療、疫苗、抗感染、血友病、免疫制劑和抗腫瘤等領(lǐng)域都有業(yè)界領(lǐng)先的產(chǎn)品。

3、惠氏同樣也是營養(yǎng)品領(lǐng)域和健康藥物領(lǐng)域的領(lǐng)先者。2、惠氏的愿景、惠氏的愿景引領(lǐng)人類通往一個(gè)更健康的世界“意味著發(fā)現(xiàn)、發(fā)展、生產(chǎn)和推廣醫(yī)療保健產(chǎn)品來改善人們的生活質(zhì)量。這也意味著建立公益性的伙伴關(guān)系并用我們的資源在全球范圍推動(dòng)建立更美好和更健康的生活。通過財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)、產(chǎn)品捐贈(zèng)、病人輔助計(jì)劃和社區(qū)活動(dòng)，2005年惠氏在全球?yàn)閭€(gè)人和各類組織提供了價(jià)值超過2.94億美元的公益貢獻(xiàn)。對(duì)于惠氏而言，提供高品質(zhì)的健康產(chǎn)品和服務(wù)是作為企業(yè)公民最重要的。作為

4、一家在富有社會(huì)責(zé)任感的跨國企業(yè)，惠氏不僅在全球開展了各種各樣的企業(yè)公民的項(xiàng)目和計(jì)劃，進(jìn)入中國以來，惠氏通過與政府和有關(guān)社會(huì)和行業(yè)組織合作，開展了多種形式的社會(huì)公益活動(dòng)，包括藥品捐贈(zèng)、大眾健康教育、醫(yī)學(xué)繼續(xù)教育和社區(qū)活動(dòng)等，為中國的醫(yī)療衛(wèi)生和保健事業(yè)的發(fā)展作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。二、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析二、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境（一）宏觀環(huán)境1.1.經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)2011年1~6月，全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)5700.79億元，增長11%；地