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1、特許經(jīng)營(yíng)是當(dāng)今世界最為流行的企業(yè)擴(kuò)張和個(gè)人創(chuàng)業(yè)途徑之一,是一種高效益的經(jīng)營(yíng)方式,被稱為有史以來最成功的營(yíng)銷概念,是21世紀(jì)最主要的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式.中國(guó)已經(jīng)加入了WTO,中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)勢(shì)必將全面接軌,特許經(jīng)營(yíng)作為一種以知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易為核心的現(xiàn)代營(yíng)銷模式,也將對(duì)21世紀(jì)中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域的變革產(chǎn)生重大影響.本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩個(gè)角度(交易費(fèi)用和產(chǎn)權(quán))對(duì)特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)行理論剖析.特許經(jīng)營(yíng)是一種介于直營(yíng)與中間商渠道之間的半整合經(jīng)營(yíng)模式,也就當(dāng)然地具有兩者的優(yōu)
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