曼秀雷敦潤唇膏策劃書

1、曼秀雷敦潤唇膏廣告策劃方方案《曼秀雷敦潤唇膏營銷策劃書》目錄一前言二營銷環(huán)境分析三市場概況四消費(fèi)者分析五企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析六廣告策略七廣告計(jì)劃一前言此次廣告策劃的目的在于通過對(duì)曼秀雷敦水份潤唇膏進(jìn)行市場定位的分析與調(diào)研，使我們深入理解市場定位策劃的重要性，初步掌握市場定位的步驟與方法。從干燥的冬季到炎熱的夏季，DHC橄欖精華油開始圍繞清爽和滋潤兩大概念操作市場，抓住時(shí)尚消費(fèi)群體：DHC橄欖精華油在尹恩惠的代言下，通過在超市、便

2、利店和屈臣氏等時(shí)尚終端設(shè)立專柜、背柜，開展促銷活動(dòng)不斷擴(kuò)大年輕消費(fèi)群體；業(yè)內(nèi)人士分析，始終以屈臣氏、便利店為主要的終端網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)通過小眾傳播抓住時(shí)尚消費(fèi)群體，這是DHC能夠在低調(diào)的姿態(tài)中獲得大眾時(shí)尚品牌領(lǐng)先地位。三市場概況唇部不像面部因?yàn)橛星鍧?，修?fù)，滋養(yǎng)等繁多的步驟而對(duì)應(yīng)各種功能效果的產(chǎn)品，對(duì)于唇部，尤其在冬季，1支小小的潤唇膏對(duì)唇部的護(hù)理就足夠了。對(duì)于消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)的人們來說，潤唇膏也不在是年輕女性的必備品，可以