期待“制作為王”時(shí)代的到來(lái)

1、期待期待“制作為王制作為王”時(shí)代的到來(lái)時(shí)代的到來(lái)201012118:46（這是最近給《改革》月刊2011年特刊寫(xiě)的文章，大家可以看看。）2010年春上，我在北京參加江蘇衛(wèi)視召開(kāi)的《非誠(chéng)勿擾》研討會(huì)，發(fā)現(xiàn)不但該欄目的主創(chuàng)人員和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場(chǎng)，江蘇廣播電視總臺(tái)的臺(tái)長(zhǎng)周莉也親自來(lái)會(huì)上認(rèn)真聽(tīng)取意見(jiàn)。從這個(gè)細(xì)節(jié)中我感覺(jué)到江蘇臺(tái)對(duì)于一個(gè)欄目的重視程度，也窺探到《非誠(chéng)勿擾》取得很大成功的一點(diǎn)秘密：這是一個(gè)用盡心思精心打造出來(lái)的電視產(chǎn)品。后來(lái)又參加了

2、上海東方衛(wèi)視在北京組織的《中國(guó)達(dá)人秀》的研討，從他們的制片人那里得知，這個(gè)節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)有170多人——雖然同《英國(guó)達(dá)人》、《美國(guó)達(dá)人》相比還只有四分之一，但在中國(guó)電視業(yè)內(nèi)卻是一個(gè)驚人的數(shù)字。《非誠(chéng)勿擾》和《中國(guó)達(dá)人秀》無(wú)疑是2010年中國(guó)電視中最引人關(guān)注的兩檔節(jié)目，兩個(gè)節(jié)目由于內(nèi)容和形態(tài)的不同也各自有著不同的命運(yùn)，但這兩個(gè)節(jié)目在運(yùn)作方面的一個(gè)共同特點(diǎn)卻值得引起我們的注意。兩個(gè)節(jié)目都是由所屬的電視企業(yè)傾注全力，在保證充分投資和大量人力投

3、入的基礎(chǔ)上精雕細(xì)琢出的優(yōu)質(zhì)作品。不論在舞臺(tái)設(shè)計(jì)、燈光配置、音樂(lè)效果這些外部形態(tài)上還是在人物形象、敘事節(jié)奏、情感掌控這些內(nèi)部設(shè)計(jì)上，兩個(gè)節(jié)目都給中國(guó)電視觀眾眼前一亮的感覺(jué)。也許正是由于各個(gè)制作環(huán)節(jié)的精良，它們才在大量粗他要么認(rèn)為這是天方夜譚，要么強(qiáng)調(diào)國(guó)情不同。而現(xiàn)實(shí)的國(guó)情就是，我們的電視大樓不論在面積上還是在質(zhì)量上早已在世界上遙遙領(lǐng)先，但節(jié)目的總體質(zhì)量上卻處于非常落后的狀態(tài)。好在有一種力量在悄悄地改變著這種狀態(tài)，就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力量。在國(guó)內(nèi)

4、電視節(jié)目中最早進(jìn)入市場(chǎng)的電視劇近年來(lái)成本不斷翻番，已經(jīng)從90年代通常的十幾萬(wàn)元一集漲到幾十萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元一集，新版《紅樓夢(mèng)》則據(jù)稱每集成本高達(dá)260萬(wàn)元。這樣的高成本電視劇盡管由于賣(mài)價(jià)高昂讓播出單位叫苦不迭，卻也實(shí)實(shí)在在地推動(dòng)了中國(guó)電視劇的制作質(zhì)量，在當(dāng)今中國(guó)的電視體系中，也只有電視劇一個(gè)品種的技術(shù)質(zhì)量接近國(guó)際上可以接受的水平，并能占領(lǐng)一部分國(guó)際市場(chǎng)。電視節(jié)目制作是一個(gè)復(fù)雜的精神與物質(zhì)相結(jié)合的創(chuàng)作過(guò)程，高投入并不一定就能保證節(jié)目的高質(zhì)

5、量，但低水平的投入?yún)s一定會(huì)從基礎(chǔ)上拖住節(jié)目質(zhì)量的后腿。這正應(yīng)了曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)的一句電視劇臺(tái)詞：“錢(qián)不是萬(wàn)能的，但沒(méi)錢(qián)是萬(wàn)萬(wàn)不能的?！苯陙?lái)由于各級(jí)電視臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)十分慘烈，一些地方電視臺(tái)，特別是幾家在收視率競(jìng)爭(zhēng)中位列前茅的省級(jí)衛(wèi)視，已經(jīng)開(kāi)始重視節(jié)目的投入問(wèn)題。他們一般是采取點(diǎn)上突破的戰(zhàn)略，對(duì)一兩檔重點(diǎn)娛樂(lè)節(jié)目給予特別重視和特別政策，湖南衛(wèi)視2010年度的《快樂(lè)男聲》全程投入已達(dá)2000多萬(wàn)元，《中國(guó)達(dá)人秀》的每期平均成本上百萬(wàn)元，而常態(tài)