市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分析.pdf

1、天津大學(xué)碩士學(xué)位論文市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分析姓名：張琳申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：管理工程指導(dǎo)教師：和金生2001.10.1前言品牌一什么是品牌，如何建立品牌，怎樣開展品牌競(jìng)爭(zhēng)這些對(duì)許多人來講，似乎熟悉而又陌生。在過去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，面對(duì)賣方市場(chǎng)，人們不存在品牌觀念，只是竟相排隊(duì)搶購。我國改革開放，特別是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來，面對(duì)買方市場(chǎng)，商家競(jìng)爭(zhēng)激烈，國外許多名牌商品搶占了大量國內(nèi)市場(chǎng)，品牌才引起人們的關(guān)注。但如何建立品牌，創(chuàng)造品

2、牌，又往往使國內(nèi)企業(yè)陷入種種誤區(qū)。中國自90年代中期以來開展對(duì)品牌的研究。但相對(duì)于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)國家而言，仍有很多不足。如，誤把品牌當(dāng)作廣告策略來了解，或者僅把品牌作為一項(xiàng)無形資產(chǎn)來研究。我認(rèn)為，品牌作為一項(xiàng)時(shí)代的產(chǎn)物，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身，可以說是知識(shí)的結(jié)晶。世界己進(jìn)入21世紀(jì)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中，知識(shí)作為最重要的資源將被更多地用于滿足顧客的需要，品牌則能夠比單純的產(chǎn)品更多地吸納知識(shí)，因?yàn)槠放剖钱a(chǎn)品(或服務(wù))的實(shí)際功能、外觀形態(tài)、