污染治理型環(huán)保企業(yè)市場營銷管理創(chuàng)新研究.pdf

1、該文介紹了中國環(huán)境保護面臨的巨大壓力和環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀和未來美好的前景、加入WTO對中國環(huán)保企業(yè)的影響.主要針對環(huán)保產(chǎn)業(yè)進行總結(jié),結(jié)合近年來我們遇到的一些問題和專家學(xué)者政府官員的談話等進行總結(jié),提出環(huán)保產(chǎn)業(yè)的市場性特征和非市場性特征,市場性特征主要是從理論上可以推導(dǎo)的,比如新興行業(yè)的成長性、秩序缺乏性特征,組織市場的用戶少、供需雙方關(guān)系密切、專業(yè)采購特征,以及服務(wù)行業(yè)的無形性、可變性特征等;非市場性特征主要是指難于從理論上找到依

2、據(jù)但確實存在的規(guī)律,比如環(huán)境產(chǎn)品的公共性強制性需求、對國家政策有很強的依賴性、存在明顯的地區(qū)差異行業(yè)差異和體制差異、屬于科技引導(dǎo)性行業(yè)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)模糊等.這些特征的提出和論證,對于本行業(yè)內(nèi)營銷理論的實際應(yīng)用具有指導(dǎo)意義,對于中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)理論研究來說,是屬于開創(chuàng)性研究,可以為以后的研究者提供一個框架.在以上產(chǎn)業(yè)特征的基礎(chǔ)上,并結(jié)合中國目前環(huán)保企業(yè)營銷管理現(xiàn)狀,我提出了營銷管理創(chuàng)新的思路.最后我們結(jié)合傳統(tǒng)的營銷理論--4P'S理論提出了環(huán)保行