系列廣告

1、1專題四系列廣告研究一、百度百科的解釋一、百度百科的解釋所謂系列廣告是指在同一媒體或不同的媒體上輪番傳播的一組廣告，而這一組廣告是基于同一主題或同一風(fēng)格而發(fā)展的超過一種以上的創(chuàng)意表現(xiàn)。如聞名世界的絕對伏特加系列，海王銀的菲“噴嚏尷尬”系列，南國奧園“運動就在家門口”主題系列，以及百威啤酒不變的“螞蟻”系列等。系列廣告與單一的一則廣告相比具有創(chuàng)意的延續(xù)性、時空的擴展性、多種媒介項目的差異性，也正因為如此，它遠比單一廣告在品牌傳播中的效果更

2、持久、更有效。系列廣告的策略形式系列策略在一定時期內(nèi)，有計劃地發(fā)布數(shù)則廣告，這些廣告設(shè)計形式相同，但內(nèi)容則有改變，這種廣告手段便是形成系列策略。例如，在“力士”系列香皂的電視系列廣告中，選用了三位香港女明星，以宣傳三種適合不同肌膚的美容香皂。廣告設(shè)計形式相同，但內(nèi)容略有差別，在一段時間內(nèi)連續(xù)在電視臺播放。使消費者連續(xù)加深廣告印象，增加了企業(yè)的知名度。主題系列策略企業(yè)在發(fā)布廣告時，依據(jù)每一時期目標市場的特點和市場營銷策略的需要，不斷變更廣

3、告主題，以適應(yīng)不同廣告對象的心理需求，這就是廣告主題系列。功效系列策略這是一種通過多則廣告逐步深入強調(diào)商品功效的廣告策略。這種策略或是在多則廣告中，每一則廣告強調(diào)一種功效，使消費者易于理解和記憶或者結(jié)合市場形式變化，在不同時期突出宣傳某一用途。產(chǎn)品系列策略這種廣告宣傳策略，是為了適應(yīng)廠商系列產(chǎn)品的經(jīng)營要求而實施的。產(chǎn)品系列廣告應(yīng)密切結(jié)合系列產(chǎn)品的營銷特點進行。系列產(chǎn)品具有種類多、聲勢大、連帶性強等特點，廣告宣傳中，在有限的時間和媒體容量

4、里不可能全部列舉。因此，可采用產(chǎn)品系列廣告策略。系列廣告的優(yōu)勢一、系列廣告有利于提升品牌形象，增強品牌魅力大衛(wèi)奧格威認為，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來，廣告創(chuàng)意的好壞直接決定了品牌形象的優(yōu)劣。單一的廣告要成功地樹立品牌形3面提到的絕對伏特加系列廣告。該系列超過數(shù)百張之多，而每一張廣告正是從一個創(chuàng)意點出發(fā)，以伏特加瓶子外形為設(shè)計元素展開聯(lián)想，努力把自己的酒瓶子定格在全世界各國各民族悠久、優(yōu)秀、為人熟知的文化象征上，創(chuàng)造出了很多

5、既突出這些國家地方特色的建筑、特產(chǎn)等特有的文化，又使絕對伏特加的瓶子外形與其巧妙融為一體的成功案例，也打造了伏特加特有的品牌形象。確立文化內(nèi)涵其二，通過系列廣告的不斷灌輸和標新立異可以確立一種新的文化內(nèi)涵，可以塑造新的生活方式和價值觀念，從而塑造獨有的品牌個性。利用系列廣告塑造品牌個性的例子很多，最具有代表性的是臺灣意識形態(tài)廣告公司的一系列驚世駭俗的作品，帶點戲謔、帶點調(diào)侃、又多了點哲學(xué)意味，它的一系列意識形態(tài)廣告無論從風(fēng)格上，還是從文

6、案或者藝術(shù)表現(xiàn)上都保持著高度的統(tǒng)一。例如一春裝上市廣告“有了胸部之后，你還需要什么？腦袋，到服裝店里培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝……”，在書店的環(huán)境中，一個神色冷峻，看起來充滿睿智的老年男子坐在椅子上，后面是穿著漂亮合適的女人在他的周圍邁著優(yōu)雅的步伐走動，一種濃厚的文化氛圍油然而生，旁白非常簡單，但又富于哲理，冷調(diào)的畫面處理，不同平常的表現(xiàn)方式，獨樹一幟的畫面構(gòu)想。中興百貨意識形態(tài)系列廣告，表面看起來凌亂不堪，缺乏聯(lián)系，內(nèi)容也匪夷所思，服裝

7、千奇百怪，但他們有著內(nèi)在的聯(lián)系和統(tǒng)一的風(fēng)格，有的通過別具一格的內(nèi)心獨白，時空的跳躍多變，以及廣告表現(xiàn)的無邏輯性表現(xiàn)出現(xiàn)代人心理的復(fù)雜性，有的則完全表現(xiàn)人物潛意識的活動，用意向性的符號、圖案表現(xiàn)人物的內(nèi)心世界。中興百貨的系列廣告并不是同一主題的，但是他仍然是一個系列，關(guān)于新裝上市，關(guān)于服裝折扣，關(guān)于企業(yè)形象，關(guān)于服裝文化，關(guān)于消費觀念等主題一起演繹了這個系列的廣告。他們有著相同風(fēng)格的創(chuàng)意表現(xiàn)，宣傳的是同一風(fēng)格的文化現(xiàn)象，正是由于這一獨具個

8、性的系列廣告的表現(xiàn)，中興百貨塑造了自己特有的品牌個性，而其后現(xiàn)代主義的表現(xiàn)也確立了一種另類文化，獨屬于中興百貨的品牌文化。三、系列廣告能讓產(chǎn)品品牌的定位更加深入人心作為從同一個主題發(fā)展成的系列廣告有自己的定位，定位是在消費者有限的需求心理空間尋找一個有效的位置，要做好廣告，首先要了解消費者，消費者是理性兼感性的，吶喊式的單一的廣告已不足以吸引、打動他們，相反，循序漸進、潛移默化的主體灌輸，一般能引起共鳴。感冒藥市場競爭激烈，已經(jīng)有各種定

9、位的感冒藥充斥了整個市場。感冒相當煩人，頭痛、鼻塞、噴嚏，感冒并不可怕，可怕的是因為感冒而誤了大事?！瓣P(guān)鍵時刻”的感冒是消費者最敏感的，而“快”則是感冒藥制勝的關(guān)鍵。于是，海王圍繞“關(guān)鍵時刻，快、快、快”的主題展開了廣告創(chuàng)意演繹?！疤觐^篇”“求婚篇”“中獎篇”等一系列電視廣告在電視臺播出，“關(guān)鍵時刻，怎能感冒”漫畫專欄出來了，《虎口歷險記》《倒霉的小鳥》《我怕女護士》等漫畫廣告讓人看后忍俊不禁，“把你的噴嚏寄給我”征集系列廣告創(chuàng)意的活動