網絡部門運營方案(初稿)

1、網絡部門運營方案（初稿）一、前言在茫茫網海中，如何建立公司品牌，讓更多的人了解公司的產品和服務，這才是網絡營銷真正要解決的核心問題。因此當現在是消費者自主選擇的時代，有如君臨天下之勢。各行各業(yè)的網絡市場會隨著時代的進步而逐漸開放，并占有公司正常業(yè)務的主要；裝飾公司以后的業(yè)務來源將有一大部分來自網絡這個虛擬的市場，其潛在利用價值是往后電子訊息發(fā)達時代所不可估量的。所以為適應公司發(fā)展，開創(chuàng)網絡經營時代，需要做好充分的網絡營銷策劃。一、市場背

2、景（一）行業(yè)現狀分析近幾年，裝飾市場的增長勢頭始終強勁，但還是有很多業(yè)內人士感慨市場難做?？v觀當今中國的裝飾行業(yè)市場，雖然總產值每年幾乎都以百分之十幾的速度增長，前景令人看好。但是，隨著市場逐步走向成熟、規(guī)范，以及宏觀環(huán)境的變化，市場被分得越來越細、越來越專業(yè)；各地大型建材超市并肩而起，明碼實價的口號越來越多，直接針對終端；精裝修的房子越來越多；實際上能由裝飾公司包攬的項目越來越少，消費者理性對待裝修的幅度在加大等諸多因素的影響，利潤低

3、薄已逐步浮出水面，惡性競爭的局面充斥著各大中城市，不少裝飾公司已經感覺到了前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。（二）家裝公司做網絡營銷的必要性互聯網現在已經成為主流的生活方式和信息傳播渠道，60歲以下人群絕大部分都是網絡的受眾，很多網民都有在網上查詢裝修資訊、購買建材等經歷，特別是25到50歲主流三、網絡營銷的目標市場（一）產品購買者影鼎聯合的客戶群體主要分為高端消費群、中端消費群、低端消費群。高端消費群：年齡在3550歲之間，經濟富裕，且有固定資產

4、的外企、合資企業(yè)、高級白領、私人企業(yè)主、國企領導、高級公務員。這一類人在經濟上比較富裕，只要裝修的品位高，價格高一些不會太過計較。中端消費群：年齡在2835歲之間，他們是城市的主流，在人口比例中占據人數最多，是具有相對穩(wěn)定工作固定收入的人群，在裝飾選擇上選擇追求物美價廉。低端消費群：這一類人群是城市低收入的工薪家庭，他們在裝修上更看重的是簡易、舒適、便宜。（二）產品購買影響者影鼎聯合客戶群體影響者主要是一些建筑裝飾的專家及學者等，他們對