超級市場的店面設(shè)計

1、超級市場的店面設(shè)計超級市場的店面設(shè)計超級市場的外觀設(shè)計是其外部形象，是賣場建設(shè)的重要組成部分，是靜止的街頭廣告，也是吸引顧客的一種促銷手段。好的外觀設(shè)計對消費者有效地識別，對美化賣場的環(huán)境起著重要作用。它主要包括建筑物結(jié)構(gòu)、招牌標(biāo)志、櫥窗、入口、停車場等。店面外觀類型。就超級市場店面的外觀類型來講，都屬于一種全開放型的，即商店面向公路一邊全開放。因為購買食品、水果等日用品，顧客并不十分關(guān)心陳列櫥窗，而希望直接見到商品和價格，所以不必設(shè)置

2、陳列櫥窗，而多設(shè)開放入口，使顧客出入商店沒有任何障礙，可以自由地出入。前面的陳列柜臺也要做得低一些，使顧客從街上很容易能夠看到商店內(nèi)部和商品。店面名稱。超級市場的名稱不僅僅是一個代號，它是外觀形象的重要組成部分。從一定程度上講，好的店名能快速地把超級市場的經(jīng)營理念傳播給消費者，增強超級市場的感染力，進(jìn)而帶來的是更多的財源。超級市場命名時，應(yīng)該遵循以下幾個原則：第一，要體現(xiàn)個性和獨特性。任何名稱都具有獨特的個性，都不能與其他任何店名重復(fù)。

3、具有獨特的個性、有自己的特色，才能給人留下深刻的印象，才能使人容易識別。第二，要含有寓意。超級市場的名稱不但要與其經(jīng)營理念、活動識別相統(tǒng)一，符合和反映超級市場理念的內(nèi)容，而且要體現(xiàn)超級市場的服務(wù)宗旨、商品形象，使人看到或聽到超級市場的名稱就能感受到超級市場的經(jīng)營理念，就能產(chǎn)生愉快的聯(lián)想，對商店產(chǎn)生好感。這樣有助于超級市場樹立良好的形象。第三，要簡潔明快。名稱單純、簡潔明快，消費者易讀易記，容易和消費者進(jìn)行信息交流。這就要求在名稱設(shè)計時，

4、必須要響亮，易于上口，有節(jié)奏感，這樣也就有了傳播力，使超級市場與消費者能夠相互交流與溝通。第四，要做到規(guī)范。超級市場命名必須要做到規(guī)范，應(yīng)盡量向國際慣例靠攏，力求規(guī)范統(tǒng)一。同時，要及時對其名稱進(jìn)行注冊，以求得法律的保護(hù)。一般來講，超級市場的命名主要有以下一些方法：一般來講，超級市場的命名主要有以下一些方法：人名：這種方法常用于成立較早、歷史較長的店鋪。人名作為店名與眾不同，會讓人感到熟悉和親切。數(shù)字名：以數(shù)字作為店名能讓人易記易識。動植

5、物名：這種名字能讓人對動植物產(chǎn)生聯(lián)想。組字名：即借用一些字和詞組構(gòu)成店名。除了以上的幾種一般方法外，有的超級市場還以經(jīng)營特色進(jìn)行命名，也就是超級市場的經(jīng)營特色用名稱進(jìn)行表達(dá)和強化，從而使消費者便于認(rèn)知記憶，如日本7－11超級市場連鎖集團(tuán)、百廉超市等。還有的以貨品的質(zhì)量、方便程度等進(jìn)行合名，如物美超市、百佳超市、美佳超市等。超級市場的命名可以通過多種途徑進(jìn)行征集和篩選，如發(fā)動本單位職工為本企業(yè)命名、櫥窗的設(shè)計。櫥窗的設(shè)計。櫥窗作為商品陳列

6、宣傳的重要手段，對于超級市場展示其經(jīng)營類別，推銷商品，吸引消費者購買具有重大意義。櫥窗主要有五種類型：（１）綜合式櫥窗。這種櫥窗是將許多聯(lián)系不是很緊密的商品同時擺放在一個櫥窗里，通過巧妙設(shè)計，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗的設(shè)計一定要注意避免出現(xiàn)“雜亂”的現(xiàn)象。（２）專題式櫥窗。這是以一個特定專題為中心，圍繞某一特定事件，組織超級市場內(nèi)容不同科室、銷售組等針對不同類型的商品進(jìn)行陳列、展示，向消費者傳達(dá)一個訴求主題。一般有節(jié)日陳列、事

7、件陳列和場景陳列等形式。（３）系列式櫥窗。就是在一個面積較大的櫥窗里，擺放一系列的各類商品，既可以是同質(zhì)同類的，也可以是不同質(zhì)不同類的，主要為大中型超級市場所使用。（４）特寫式櫥窗。就是運用特定的藝術(shù)手法，采用特寫的方式，在一個櫥窗專門集中介紹某一種或某一類商品。（５）季節(jié)式櫥窗。主要是依四季變化在櫥窗里擺放相應(yīng)的商品。當(dāng)然，這不是固定不變的，偶爾搞一次反季節(jié)商品櫥窗展示，有時也會收到很好地效果。櫥窗的主要設(shè)計要點：第一，櫥窗原則上要面

8、向客流量大的方向。第二，櫥窗可以多彩封閉式的形式，與商品整體建筑和店面相適應(yīng)，既美觀，又便于管理商品。第三，為了確保收到良好的宣傳效果，櫥窗的高度要保證成年人的眼睛能夠秀清晰地平視到，一般要保持在80～130厘米。小型商品可以提高一點，從100厘米高的地方開始陳列，大型商品則擺低一點，根據(jù)自身的高度相應(yīng)調(diào)整。第四，道具的使用越隱蔽越好。第五，燈光的使用一是越隱蔽越好，二是色彩需要柔和，避免使用過于復(fù)雜、鮮艷的燈光。第六，背景形狀一般要求

9、大而完整、單純，避免小而復(fù)雜的繁瑣裝飾，顏色要盡量用明度高、純度低的統(tǒng)一色調(diào)，即明快的調(diào)和色。停車場設(shè)計。停車場設(shè)計。有一定容納，最好是免費的停車場，是超級市場店面設(shè)計的一項基本考慮，它有助于提升超級市場的競爭力，擴大銷售額。但是，修建停車場需要投入相當(dāng)大的資金，因此停車場規(guī)模必須堅持適當(dāng)超前的原則。各國超級市場在確定停車場的要求標(biāo)準(zhǔn)上存在一定差別，我國超級市場確定停車場面積需要從營業(yè)面積、地理位置等方面進(jìn)行綜合考慮，由于我國私人汽車的

10、普及率目前還比較低，因此，停車場的面積不易太大。有人認(rèn)為，停車場與商店區(qū)域保持在５：１的比例上是比較適當(dāng)?shù)?，但在城市的住宅區(qū)，１千米左右商圈內(nèi)往來時，是不需要停車場的。這里需要提請注意的是，由于我國目前擁有私人汽車的比例較低，有相當(dāng)多的顧客是騎自行車或坐公共汽車前往超級市場購物的，所以，超級市場在設(shè)計停車場的同時，還必須設(shè)置自行車存放位置，這是十分重要的。其規(guī)模大小要通過調(diào)查，根據(jù)日客流量及顧客使用各種交通工具的比率等各種因素來確定。停

11、車場設(shè)計要便于顧客停車后便利地進(jìn)入超級市場，購物后又能輕松地將商品轉(zhuǎn)移到車上，這是對停車場設(shè)計的總體要求。超級市場停車場通常要鄰近路邊，易于進(jìn)出，入口外的通路要與場內(nèi)通路自然相接，場內(nèi)主干和支干通路寬度以能讓技術(shù)不十分熟練的駕駛者安全地開動車輛為宜，步行道要朝向商店，場院內(nèi)地面應(yīng)有停車、行駛方向等指示性標(biāo)志，主停車場與商店入口應(yīng)在180度范圍內(nèi)，便于顧客一下車就能看到商店。出入口設(shè)計。出入口設(shè)計。超級市場出入口的設(shè)計，要綜合考慮商店的營