匯眾牌重型汽車品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究與實(shí)踐.pdf

1、匯眾牌重型汽車品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究與實(shí)踐重慶大學(xué)工程碩士學(xué)位論文學(xué)生姓名:唐宇輝指導(dǎo)教師:徐中明教授博導(dǎo)兼職導(dǎo)師:楊益平高級(jí)工程師工程領(lǐng)域:車輛工程重慶大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院二00八年四月重慶大學(xué)工程碩士論文中文摘要摘任石3(在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的日益推進(jìn)下，世界汽車工業(yè)巨頭紛紛加速進(jìn)入中國(guó)這個(gè)新興的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新的車型不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)及價(jià)值觀也隨著發(fā)生巨變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸由原來的產(chǎn)品營(yíng)銷演變成品牌營(yíng)銷。重型汽車作為一種耐用消費(fèi)品

2、，由于其買入成本和使用成本相對(duì)都較高，品牌營(yíng)銷更為重要。本文從品牌營(yíng)銷的核心理念入手，探討了品牌戰(zhàn)略在匯眾汽車營(yíng)銷中的作用。在分析我國(guó)汽車企業(yè)的品牌理念和管理誤區(qū)的基礎(chǔ)上，認(rèn)為提高品牌意識(shí)，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，綜合運(yùn)用多種競(jìng)爭(zhēng)手段，是企業(yè)品牌營(yíng)銷的必然選擇。本文根據(jù)匯眾公司的企業(yè)文化及質(zhì)量管理創(chuàng)新戰(zhàn)略，結(jié)合匯眾公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀，探討出了一套運(yùn)用于“匯眾牌”重型車品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略，并在以成都為中心的銷售中進(jìn)行了實(shí)踐，取得了良好的效