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文檔簡介
1、DM雜志是靠什么盈利的？盛世出版網(wǎng)2009093017:41:33作者:SystemMaster來源:文字大小:[大][中][小]DM雜志因其針對性強，投遞準確，信息攻勢猛烈，免費贈閱等優(yōu)勢，近年來在我國發(fā)展非常迅速，利用營銷數(shù)據(jù)庫及其它數(shù)據(jù)處理技術有著與廣播電視報刊等傳統(tǒng)媒體截然不同的風格。而傳統(tǒng)期刊是一種特殊商品，有其獨特的盈利模式，既可通過出售傳媒本身盈利，也可以出售其傳播效果盈利，即出售雜志本身所觸達的受眾曝光度。目前走向市場化
2、的雜志越來越靠出售傳播效果作為其主要的盈利點。DM雜志以廣告收入作為主要盈利方式，它采用定向發(fā)行，直接傳達到最終目標受眾群，引導消費。對于廣告主而言，所投放的廣告能直接鎖定目標受眾群，而閱讀人群通過免費索取的方式來獲取消費以及相關信息，吸引力較大。所以，DM雜志擁有將廣告收入作為主要贏利方式的內(nèi)在屬性。由于國外消費者對雜志內(nèi)容的關注程度遠大于其包裝，所以，通常情況下，國外DM雜志的印刷成本和制作成本相對低廉，內(nèi)容的消費指導性很強，對于消
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