tbt專業(yè)隔熱膜媒介投放計劃

1、藍色靈智（武漢）廣告有限公司版權所有地址：武漢市洪山區(qū)珞獅南路159號明澤麗灣5棟21層電話：02787227090（總機）品牌推廣計劃書藍色靈智（武漢）廣告有限公司二零一零年四月二十八日藍色靈智（武漢）廣告有限公司版權所有地址：武漢市洪山區(qū)珞獅南路159號明澤麗灣5棟21層電話：02787227090（總機）●pop媒體：簡潔、生動，具有提醒消費者認牌購買的功能，只能在賣場發(fā)揮作用?！馾m媒體：針對性強、直接反應效果佳，接受對象少、與

2、大企業(yè)形象不符。（2）、影響TBT媒體選擇的諸要素分析●品類關心度分析由于TBT的主要功能是隔熱防爆，此類產品，屬特定人群關心度較高的產品。此類產品購買決定所需兩個因素，一是對TBT的品牌認知度，二是4S店現(xiàn)場POP媒體宣傳和人員推銷。因此選擇信息承載量大的平面類媒體和廣播更能達到大面積、重點詳細地介紹產品功能的目的，擴大品牌的認知度，為消費者提供購買參考。●品類相關性分析媒體載具內容與商品的相關性越高，在廣告信息傳播上越具有價值。TB

3、T屬于汽車專用產品，選擇報紙的汽車?？⒔煌◤V播等和汽車相關的欄目效果會更好?！窀偁帒B(tài)勢分析TBT由于進入湖北市場時間不長，在湖北省網(wǎng)點還不是很多。為迅速打開局面，從競爭者中脫穎而出，在時間、空間、媒體類別上采用“雙面行”的立體性媒體投放策略，即在已有網(wǎng)點的區(qū)域重點以品牌宣傳為主，招商為輔；空白區(qū)域以招商為主，品牌為輔的雙面行策略，能更加提高有效到達率和宣傳效果。（3）、媒體的選擇●廣播媒體：目的——迅速擴散產品知名度，樹立品牌形象要求

4、——本產品目標消費群收視率高、目標區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關注度高的當?shù)匾涣髅襟w，如927楚天交廣及二級城市交通廣播臺等，廣播在黃金時段播出。●平面媒體：目的——詳細介紹產品功能，提高品牌認知度要求——以當?shù)胤€(wěn)重性、權威性、教育引導性更強的報紙媒體為主，選擇發(fā)行量大、目標區(qū)域覆蓋面廣、與本產品相關性強的當?shù)匾涣髅襟w。版面安排在汽車欄目或緊靠汽車欄目版面，如楚天都市報省版及市版汽車?？⑶G州晚報、三峽晚報?！衿渌襟w：目的——彌補電波、平面廣告

5、覆蓋空檔，加深和強化電波、平面廣告效果，促進消費者認牌購買。要求——在已有網(wǎng)點應用立牌、用戶手冊、招貼，針對重點市場，如武漢市我們采取大篇幅、長時間、多覆蓋的宣傳方式。4、媒體行程設定媒體行程為期三個月，每月分四個周時間段，共投放12個周時間段，整體分兩個階段：●第一階段（16周）連續(xù)式：每周以連續(xù)方式露出，此階段要達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴散產品的知名度目的，應以主要媒體對所有消費者傳送高到達率與中度接觸率為主，再安排較密行程，

6、然后尋求市場擴張。●第二階段（712周）脈動式：此階段6周（脈動）持續(xù)露出，每廣告波段的密度根據(jù)具體情況設置，以達到精而準的媒介接受效益，大力提升品牌的認知度之目的。三、TBT季度廣告投放計劃第一階段（連續(xù)式：媒體全版面大頻率高）也就是：盡可能使用上所有的宣傳媒體，盡可能用最大最多的版面，盡可能用最高的頻率，讓廣告信息無處不在，無時不在！所謂天網(wǎng)恢恢，疏而不漏。選取的媒體組合為：平面廣告媒體（軟硬）廣播廣告媒體樓宇數(shù)碼廣告=海陸空多點攻