【課件】初始投放與計劃設(shè)置

1、主題：初始投放與計劃設(shè)置,講師：繁星,繁星，老A電商學(xué)院講師,Lecturer introduction,曾在化妝品、飾品類目TOP店擔任推廣負責(zé)人等工作，4年實戰(zhàn)推廣經(jīng)驗。擁有眾多大型活動策劃經(jīng)驗，多次聚劃算搶占當天單品銷量前三，ROI高達1:300。通過直通車、鉆展等付費營銷工具打造過眾多爆款，直通車鉆展的實操投放過千萬。 對推廣有自己的一個獨特見解，擅長推廣、數(shù)據(jù)分析，以及運營策略，目前主要專注服裝市場，研究消費者心理，涉

2、足產(chǎn)品開發(fā)，僅通過款式改造切入市場0推廣費用打造爆款，一個既懂推廣又懂運營的操盤手。,,,,,,,目錄,常見推廣策略初始投放設(shè)置常見誤區(qū)解答,常見推廣策略,測試款式帶動免費流量搶占市場先機直接盈利,常見推廣策略,推廣目的是什么？,常見推廣策略,初步選款優(yōu)先考慮的幾個維度,應(yīng)季產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率、點擊率高的產(chǎn)品利潤空間大的產(chǎn)品,初始投放設(shè)置,修改推廣計劃名字，不影響推廣內(nèi)容，主要方便管理,初始投放設(shè)置,一般依據(jù)不同的推

3、廣目的分別管理這是最常用的劃分方法，其他的還可以依據(jù)產(chǎn)品劃分地域劃分,初始投放設(shè)置,每個計劃都建議設(shè)置一個日限額，防止超額花費,標準推廣是依據(jù)實際出價正常展現(xiàn)，智能均勻則會依據(jù)日限額與實際流量調(diào)整成均勻展現(xiàn)。熟悉操作的人都用標準推廣，初次接觸直通車可以考慮智能化均勻投放嘗試,初始投放設(shè)置,初始選詞 優(yōu)先考慮有搜索流量的以及搜索成交關(guān)鍵詞！如果沒有？則考慮后續(xù)方法,初始投放設(shè)置,打開快車網(wǎng) http://985.so/bjgq

4、，把寶貝鏈接復(fù)制進去,選擇加力推廣,初始投放設(shè)置,選詞預(yù)覽依據(jù)鏈接的類目、屬性、文本、性別、年齡、地域等特征把有展現(xiàn)量的關(guān)鍵詞推薦出來,初始投放設(shè)置,篩選賣點，最終選擇點擊數(shù)比較大的20-30個長尾詞（點擊率過低的過濾）,初始投放設(shè)置,標題參考建議可以使用這里的創(chuàng)意標題，也可以自己組合,初始投放設(shè)置,什么關(guān)鍵詞都不用添加進去不啟動定向,初始投放設(shè)置,點擊添加關(guān)鍵詞，把快車網(wǎng)的詞添加進去，適當補充下轉(zhuǎn)化包適合的關(guān)鍵詞，選擇市場平均出價

5、*120,初始投放設(shè)置,匹配方式的選擇初始投放優(yōu)先考慮精確匹配,初始投放設(shè)置,把質(zhì)量分過低的刪掉，一般低于6分的一開始可以不用,初始投放設(shè)置,推廣創(chuàng)意可以使用一樣的標題，不同的圖片，AB測試思維在后面課程作深入講解,初始投放設(shè)置,定向推廣很不穩(wěn)定，一般是單獨投放，站外平臺轉(zhuǎn)化率低，同時點擊費用也便宜，可以投放設(shè)置成30-50%嘗試，無線端是必然投放的,初始投放設(shè)置,設(shè)置投放時間，優(yōu)先考慮用行業(yè)模板，再依據(jù)店鋪實際情況做微調(diào),初始投放

6、設(shè)置,最后設(shè)置投放地域，一般港澳臺都要首先剔除，其他地域依據(jù)店鋪實際情況調(diào)整。初始投放的設(shè)置要點到此結(jié)束，后續(xù)會對更多細節(jié)進行展開。,別忘了你的目的最初投放最大多數(shù)以獲得展現(xiàn) 測試優(yōu)化為主,常見誤區(qū)解答,關(guān)鍵詞出價怎么調(diào)整？需要多少個關(guān)鍵詞？,常見誤區(qū)解答,常見誤區(qū)解答,實時數(shù)據(jù)可以調(diào)整對比時間點，一般是對比昨日或者上周同日通過流量走勢對比，能及時了解到當天流量變少了還是增加了來進一步調(diào)整展現(xiàn)不夠則提高價格或者增加關(guān)鍵